登录2026游戏春节档盘点：腾讯统治畅销榜，Party游戏集体狂飙，二次元陷入淡季
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GameLook报道/随着春节假期结束，又到了一年一度的春节档期复盘时间。今年春节国内游戏产品可谓影响力十足，先是春节假期正式开启之前，每年支付宝都会开启的“集福活动”，在今年与《原神》《王者荣耀》《第五人格》等游戏IP进行了合作。随后则是《黑神话：悟空》以及《暗区突围》《燕云十六声》《无限暖暖》等游戏先后登上了央视春晚分会场和地方春晚舞台。
央视春晚浙江义乌分会场上的《黑神话：悟空》机器人
而从实打实的成绩表现来看，如今的春节档期已经不再是暑期档那样的新产品上线密集周期，更多地是老游戏产品在发力，尤其是包含社交元素的大DAU手游产品，更加契合春节假期玩家回乡探亲寻访、利用碎片时间玩手游、将游戏作为社交手段等等场景。
腾讯稳定发力，畅销榜Top10占据8席
首先要说的自然是腾讯，作为行业内长青游戏战略的引领者，腾讯手下拥有众多大DAU长青产品，而这些包含社交元素的大DAU产品在春节档期更是如鱼得水。据GameLook统计，春节假期期间（以法定假期的2月15日-2月23日计算），腾讯至少在国内iOS畅销榜前十中占据了七个席位，其中有几天（包括除夕当天）更是占据了八个席位，展现出了绝对的统治实力。
这其中腾讯头部产品的发挥更是极其稳定，从除夕开始，《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》就稳居畅销榜前三甲，《王者荣耀》与《和平精英》一直是持续霸榜，仅《三角洲行动》在昨天（2月23日）短暂地掉到第4名，很快又重回第3名。
《王者荣耀》在春节假期第一天（2月15日）推出了马年年限皮肤，不仅迅速冲上iOS畅销榜总榜，还刷爆了各大社交平台热搜，与此同时又上演了经典老番之“王者更新被玩家氪爆服务器”。
“王者荣耀崩了”登上微博热搜
《和平精英》则同样在春节版本推出了以敦煌文化为载体的新地图，与此同时上线了一系列符合新春氛围的活动，包括「月牙泉许愿打卡」、「年兽大作战」等等。值得一提的是，前一年的除夕《和平精英》就官宣除夕当天DAU破8000万，而今年除夕《和平精英》又创造了新纪录，DAU突破9000万。
然后是去年风头最盛的新游《三角洲行动》，今年春节档《三角洲行动》又玩起了“谐音梗”，邀请到刘涛（即游戏中的“六套”）作为代言人，并且真的在游戏内推出了签到送六套的活动，延续了《三角洲行动》官方一直以来接地气的社区运营模式。除此之外，春节版本还赠送了2600三角券、多款传说级武器外观等等。
除了头部的三款游戏以外，腾讯其它游戏也是在春节档稳定发力，《金铲铲之战》《无畏契约手游》《火影忍者》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》等多款游戏都冲进了前十。值得一提的是《暗区突围》也在春节档发力，一举冲上第九名，游戏在春节档期推出了新的国风甲胄年套“长夜终烬”，并且登上了河南春晚展出同名舞蹈节目。而《暗区突围》官方也在春节假期宣布游戏的双端全球注册用户突破2.3亿，迈入新的发展阶段。
总而言之，腾讯游戏业务在春节假期可以说是一马平川，充分展现出了自己在国内游戏市场的龙头地位。但腾讯股价却在春节假期期间历经了下跌（春节期间港股有几个交易日）。这主要还是受到近期AI浪潮的冲击，无论是美股科技巨头还是国内互联网科技公司，都受到了影响。
另一方面，字节跳动在春节假期前推出的Seedance2.0模型也堪称震惊全球，相比起字节惊艳全行业的AI视频大模型，腾讯元宝、阿里千问在春节期间掀起的“红包大战”就显得更加偏重营销，资本市场对此的兴趣并不大。
不过从长期来看，腾讯这轮股价下跌是近期AI冲击带来的普遍性下跌，腾讯社交媒体霸主的地位依旧是它的护城河，而游戏本质上正在积极消化AI技术、尤其对腾讯这样的大厂而言，有了AI技术的加持、头部产品会不断提高产品的竞争力。
网易《蛋仔派对》表现优异，其它重度游戏遭“淡季”？
然后是网易，网易在春节假期期间，iOS畅销榜表现最突出的游戏是《蛋仔派对》，2月16日以后《蛋仔派对》杀入了畅销榜前十，并在次日成功冲进畅销榜前五名，整个春节假期基本都保持在畅销榜TOP10。具体来说《蛋仔派对》在除夕夜当天开启了游戏春晚“大唐抓马”，并且在游戏内举行了新春烟花秀。
而大年初一（2月17日）开始《蛋仔派对》则进行了登陆领取彩虹币、开放限时新春每日任务领限时蛋币等活动，并且还开启了与知名卡通IP《小马宝莉》的联动。
至于网易其它游戏，比如《梦幻西游》、《燕云十六声》、《率土之滨》则主要集中在畅销榜10-20名。正如文章开头所说，春节假期是玩家返乡探亲高峰期，许多人并不会携带高性能PC主机设备返乡，因此玩家玩游戏场景更多是发生在移动端的碎片化时段，以及与亲朋好友进行社交的情况。
这也意味着网易旗下众多MMO、RPG品类的高时长游戏，以及诸如《燕云十六声》这种追求画面品质和沉浸感的内容向产品，更加适合在PC主机端投入整段时间才能获得较好游戏体验。春节档期对于这些游戏而言反而是“淡季”。
这也是为什么主打大DAU社交的Party游戏《蛋仔派对》会成为网易春节档表现最出彩的游戏。同样的，《第五人格》表现也较为不错，2月12日版本更新后冲上了畅销榜第6名，随后春节假期开始以后虽然未进入Top10，但大部分时候都在11名、12名的头部位次。
而像《梦幻西游》这样的重度游戏，春节假期期间玩家没有大量游戏时间，因此春节假期一结束《梦幻西游》的成绩就迅速反弹，游戏在2月24日已经杀回了畅销榜前十。
最后则是网易在春节期间的股价，同样遇到了和腾讯类似的情况，也出现了下跌。不过从长期来看，网易作为一家目前游戏业务占据收入大头的公司，AI技术发展对于网易游戏研发、运营的赋能作用会更加明显。
在春节假期之前的网易2025年报电话会上，丁磊就表示“AI目前确实降低了游戏制作的准入门槛，但也同时极大的拔高了头部产品的成功门槛。”事实上网易旗下几款游戏，诸如《逆水寒》、《燕云十六声》都已经在开发AI原生玩法，这意味着未来AI技术在游戏领域的应用发展方向不止是降本增效、降低游戏制作门槛，对于头部厂商来说，AI还存在更多提供增量的可能性。
女性向、二次元游戏，与春节档“避峰出行”
值得一提的是，今年春节假期女性向及二次元游戏似乎又在畅销榜前十“隐身”了。当然这并不意味着女性向及二次元产品不行了，出现这种情况主要是因为国内绝大多数女性向及二游产品，都将版本更新的节点提前到春节假期之间。
例如《崩坏：星穹铁道》4.0版本是在2月13日更新，新角色“爻光”开启卡池后，游戏也冲上了畅销榜第8名；《恋与深空》则是在2月10日更新以后推出了国风卡池，并且冲进了畅销榜前五名；《鸣潮》则是在2月6日上线3.1版本，推出新角色“爱弥斯”，冲进畅销榜前五；《原神》2月3日开启新角色“兹白”卡池冲进畅销榜前三名……
众所周知，像女性向游戏、二次元游戏这样的内容向产品，多半以角色卡池为主要商业模型，因此成绩表现具备明显的周期性，众多女性向及二游产品选择把卡池放在春节假期之前，其实就相当于与春节档“避峰出行”。
这一方面的确有巧合的因素，许多游戏，例如《原神》、《鸣潮》都是按照自身的固定节奏进行版本更新排期，恰好新版本更新是在春节假期之前。另一方面也和GameLook前文分析的网易旗下RPG产品一样，春节假期玩家的游戏场景并不太适合内容向产品发力。
其它游戏
最后则是其它在春节假期期间表现亮眼的游戏，这些游戏产品中，除了畅销榜前列常客的《无尽冬日》以外，最值得一提的自然是巨人网络的《非自然行动组》。
2月14日《超自然行动组》跻身畅销榜第6
在春节放假之前，巨人在网络年会现场上进行了年度表彰大会，史玉柱亲自为球球IP赛道负责人、《超自然行动组》制作人王鑫宇颁发了副总裁聘书。而王鑫宇或许是目前国内游戏行业最年轻的上市游戏公司高管，作为一名95后校招生，他一手打造的《超自然行动组》为巨人网络去年实现市值涨幅超200%立下了汗马功劳。
从去年下半年以来，《超自然行动组》的成绩表现就十分稳定，是畅销榜前十的常客，春节假期期间《超自然行动组》也稳定在前十名。春节期间，游戏也推出了“物华天宝”系列国风系列时装，并在版本更新当天（2月14日）冲上了畅销榜第6名。
《超自然行动组》的成功离不开它融合了微恐题材、Party游戏、搜打撤的精髓，调教出了一款符合当下休闲玩家需求的产品调性。
与之类似的，春节档还有几款休闲游戏同样取得了不错的成绩表现，例如上个月刚刚上线的金山世游的《鹅鸭杀手游》，春节假期期间持续霸榜免费榜，畅销榜成绩相比于一月份也有了显著提升，能够维持在20-30名的区间。
另外则是《我的花园世界》，春节假期同样表现强势。作为跨端产品（小游戏、App手游），《我的花园世界》在小游戏平台表现最为突出，整个春节假期甚至登顶了微信小游戏畅销榜冠军，这是此前女性向小游戏很难达到的成绩。
而在App手游端，《我的花园世界》同样表现亮眼，畅销榜稳定在前二十名。值得一提的是《我的花园世界》在营销端也开始全面发力，春节期间签下了杨紫作为品牌代言人，并且制作了大量品牌广告投放，笔者甚至在春节假期观影时，在电影院的银屏上看到了《我的花园世界》投放的广告。而从效果来看，《我的花园世界》从2月10日左右开始，逐渐在免费榜上发力，并且在今天冲上了免费榜第二名，这也意味着《我的花园世界》进入了新的营销阶段。
除了《我的花园世界》之外，还有一款女性向休闲手游《时尚百货城》也在起势，游戏于1月底上线，并在整个2月份稳定攀升，目前位于免费榜前三，畅销榜也闯入了Top30。可以预见，2026年还将有更多面向女性受众的休闲游戏冒头。
