耳罩式耳機市場一直是高階音訊產品競爭最激烈的領域之一，而 Apple 的 AirPods Max 自推出以來就以精緻設計與優異音質吸引不少使用者。如今 Apple 再度推出新一代 AirPods Max 2，不僅在主動式降噪與音質方面帶來顯著升級，也導入更多智慧功能，讓耳機不只是聽音樂的工具，更能在日常生活、創作甚至跨語言交流中扮演更重要的角色。從運算音訊到創作者功能，新一代 AirPods Max 的進化幅度相當值得期待。

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蘋果在AirPods Max推出6年後宣布AirMax Pro 2無線耳機，雖然在產品描述提到許多功能上的創新，然而本質上所有的增強與新功能僅是由於把晶片更換成5年前就問世的蘋果H2，無論是耳機外觀或是其它結構與原本的AirPods Max並沒有兩樣；根據彭博社Mark Gurman的說法，蘋果正在模糊行銷與創新的界線，AirPods Max 2推出的目的僅是維持銷售而非推動產品進展。

在Mark Gurman的報告中提到，定價達549美金的AirPods Max產品是利潤相當高的產品，然而也因為高單價策略使得AirPods Max的銷售處於不上不下的情況，對蘋果沒有足夠的動機進行全面性的改版，但由於AirPods Max無論在健身房、社群媒體與名人行銷仍具有相當的曝光度，也使得蘋果也不願停產這款產品。

而且即便AirPods Pro已經問世6年，消費者仍持續購買這項產品，對於當前的蘋果，產品更新的幅度已經不再是首要，而是如何包裝產品的變化，也是由於蘋果本身具有巨大的品牌影響力，透過行銷團隊的包裝與推波助瀾就能夠維持銷售。

不過類似的現象也不光出現在蘋果，實際上不少知名耳機品牌在高階無線耳罩耳機的更新策略也是偏向進行晶片平台的提升，因為這類高階消費性產品雖然利潤看似不低，但消費者更換頻率不高，又往往淪為「長銷產品」而非「暢銷產品」，加上要達到消費者有感升級所需進行的開發投資成本也不低，導致許多高階耳罩產品更新週期不斷延長、但差異卻微乎其微。