登录Sensor Tower年度报告：2025年全球手游收入820亿美元增1%，PC主机同比增13%
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GameLook报道/游戏数据分析公司Sensor Tower最新发布的《2026年游戏行业现状报告》显示，2025年手游收入增长持平，PC和主机游戏收入则实现了两位数增长，PC端再次创下纪录，Steam平台的游戏销量达到历史新高。
2025年，移动、PC和主机设备的游戏下载量总计达520亿次。然而，尽管2025年每分钟有9.5万款手游被下载，且传统上用于PC和主机游戏的YouTube移动广告支出也有所增加，但这一数字仍低于2024年，手游收入仅增长1.4%，达到820亿美元。
Sensor Tower认为，这表明在成熟市场中，行业需专注于“通过在线运营、活动和IP合作等策略来留存、吸引现有玩家并实现其变现”。
PC和主机游戏收入增长了13%，下载量和发布量分别增长了7%和8.4%，这主要得益于2A级（同比增长29%）和3A发行商（同比增长25%）的推动。
分析还显示，射击类游戏在这一年表现强劲，《战地6》成为年度最畅销的PC/主机游戏，第二和第三分别是《EA Sports FC 25》和《EA Sports FC 26》（两者合计销量超过了《战地6》）。按下载量计算，《skate》是最大的免费游戏，“紧随其后的是《漫威争锋》、《三角洲行动》和《Deadlock》分别位列第三和第四”。
《R.E.P.O.》和《Peak》是2025年最畅销的独立游戏，“这印证了混乱合作玩法和创作者友好型游戏的兴起”。全年数据趋势显示，PC游戏玩家更偏向年轻化，而超休闲游戏玩家更可能是女性。
以下是Gamelook编译的报告内容：
报告核心要点：
1、手游转向变现。随着下载量持续下降，而收入保持稳定，每一次下载都要产出更多的价值，留住并对现有玩家变现更加重要。
2、PC游戏又创新高。在Steam平台，游戏销量、付费游戏收入和游戏发布都达到新高，增长主要由3A和2A发行商引领。
3、《战地6》成为表现最出色的射击游戏。它是2025年最畅销的电脑/主机游戏，当时的市场上有《使命召唤》和《堡垒之夜》等巨头，这一年还有《三角洲行动》和《漫威争锋》等其他大型游戏发布。
4、4X SLG统治手游市场。策略类是唯一一个在收入、下载量和使用时长方面均有增长的游戏类型，这得益于2025年收入排名第一和第二的游戏，《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》的引领。
5、朋友圈、内容创作者推动游戏崛起
2025年第二和第三畅销的PC/主机游戏，《R.E.P.O.》和《PEAK》销量超过了巨额预算和大量用户群的3A游戏，GTA6将是这一趋势的巅峰之作。
手游下载量500亿次，同比下滑7%；内购收入820亿美元，同比增长1.4%；
PC/主机游戏下载量20亿次，平均每分钟有3800款游戏被下载。Steam付费游戏收入117亿美元，同比增长13%。
2025年，iOS、Google Play和Steam三大平台新游戏发布数量达到22.5万款。
一、游戏市场概况
游戏在移动设备、PC和主机平台上已发展成熟，但玩家行为、平台动态以及发行商策略仍在不断演变。手游正在适应下载量下降的情况，而PC游戏则迎来了又一个创纪录的年份。
2025年，移动端和PC/主机端的游戏下载量达到520亿次，其中移动端为500亿次。Google Play占游戏下载量的81%，其次是App Store，占15%，而PC/主机端占4%。在PC/主机市场，2025年Steam的下载量领先，超过PlayStation和Xbox。
由于智能手机的普及以及移动端免费游戏的主导地位，移动端带来了广泛的覆盖范围。2025年，96%的移动游戏下载为免费游戏，在Google Play这一比例高达99%。App Store的下载量较少，但产生了高额的内购收入，并且在高价值用户群体中的渗透率更高，尤其是在美国。
PC/主机端的下载量为20亿次，远低于移动端，但玩家参与度更深，每个玩家的变现能力更强。如今，新的3A游戏通常以70美元的价格首发，而买家通常期望能有数十小时的专注游玩时间。
2025年，Steam在各项关键指标上均创下纪录，收入增长13%，下载量增长6%，发布量增长8%，这反映出3A、2A和独立游戏领域的持续发展势头。
移动端的增长较为平缓。App Store的内购收入持平，Google Play略有增长，而两个平台的下载量均持续下降。值得注意的是，Google Play的内购收入增长的同时，其下载量的下降幅度比iOS更大。
随着开发过程变得更加简便（包括借助AI驱动的工具），游戏供给持续增加。在安卓平台，作为质量和政策整治的一部分，Google Play大幅缩减了商店库存，从2024年初到2025年初，应用总数下降了约47%，但随着开发者的适应，2025年发布的游戏数量大幅反弹。
2025年，策略类和解谜类游戏引领了手游的增长，其中策略类游戏的内购收入增长了20%，解谜类游戏增长了14%。策略类是唯一实现下载量增长的游戏类型。在PC端，动作类游戏的涨幅最大，Steam平台上的付费游戏收入增长了32%。
在移动端，策略类游戏的增长源于东方开发商推出的一系列4X SLG游戏，其中以《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》为首。《Kingshot》是内购收入增长最快的游戏，其次是《三角洲行动》。在休闲游戏方面，《Gossip Harbor》增长显著，紧随其后的是《Royal Kingdom》。
在PC端，动作类游戏的增长得益于《R.E.P.O.》和《Peak》等热门多人合作混乱类游戏，延续了《Lethal Company》引发的增长势头。射击类游戏也表现强劲，其中《战地 6》是年度最畅销的PC/主机游戏。尽管有多款备受瞩目的游戏发布，包括《战地 6》、《漫威争锋》和《三角洲行动》，但PC/主机端射击类游戏的下载量并未增长，这表明新游戏大多是从现有游戏那里抢占了市场份额，而非扩大了该品类的市场规模。
大多数手游广告支出继续流向AppLovin和AdMob等移动应用网络，而PC/主机游戏的支出则更集中在社交和视频渠道，其中YouTube占据最大份额。
在手游方面，YouTube的份额同比有所增长，这与更广泛的趋势相符，即转向变现、用户留存以及瞄准高价值受众，而非一味追求下载量最大化。相比之下，YouTube在PC/主机游戏领域的份额有所下降，尽管它仍是该类别中支出最高的渠道。Instagram在PC/主机游戏领域的份额显著上升。短视频的投放和定向功能非常适合预告片式的创意内容，也能高效地对高意向玩家进行再定向营销。
PC端和主机端的受众群体偏向年轻化，35岁以下的玩家占比超过75%。相比之下，休闲类和超休闲类游戏的受众群体则偏向年长，35岁及以上的玩家占比接近60%。不同游戏类型受众的性别比例差异也很大：主机类和核心类等高强度游戏类型的受众以男性为主，而休闲类和超休闲类游戏的受众则以女性为主。
得益于智能机用户群体的规模以及免费模式，移动设备仍是大规模触达受众的最低门槛方式。PC和游戏主机领域正在增长，但相较于移动设备，其溢价定价和硬件要求仍抬高了准入门槛。
从跨平台下载量来看，顶级IP大多源自游戏，不过也有一些显著的例外，比如漫威、NBA，以及可以说作为体育类IP的EA Sports FC。这种组合表明，更多非游戏类IP有通过以移动设备为优先的运营来扩大影响力的空间。
从移动游戏收入来看，排行榜则有所不同，这反映出有些IP即便在2025年的下载量上不占优势，但在移动设备上的变现效率更高。《Monopoly GO！》就是一个主要推动力，这使得“Monopoly”成为手游内购（IAP）收入最高的IP。
《Roblox》拥有迄今为止最大的跨平台玩家群体，这巩固了其既是一款游戏，更是一个平台的地位。虽然它在PC/主机端也有相当数量的用户，但大部分受众来自移动端。聚焦PC/主机端，《堡垒之夜》、《我的世界》和《使命召唤》因其庞大的跨平台用户而脱颖而出。
考虑到PC/主机端的付费模式，一些排名尤为值得关注。尽管《EA SPORTS FC》和《使命召唤》是PC/主机端售价70美元的3A系列游戏，但它们在总排名中仍分别位列第二和第四。《我的世界》和《几何冲刺》是仅有的在手游端有可观付费用户群体的头部游戏。
一个关键的战略差异在于移动端体验与PC/主机端体验的贴合程度。像《EA SPORTS FC》和《使命召唤》所做的那样，在移动端复制3A体验往往不切实际，或者不如打造量身定制的品牌延伸内容有吸引力。而以跨平台为首要考量的产品，如《Roblox》和《我的世界》，则得益于在不同设备上提供更一致的体验。
Embracer集团凭借以超休闲手游为主的产品组合，成为本年度跨平台下载量最高的公司。EA总体排名第二，且在PC/主机端下载量上领先所有发行商，紧随其后的是Take-Two。
EA在PC/主机端表现强劲，《战地6》、《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》是本年度最畅销的三款3A游戏。Take-Two销量最高的游戏包括《GTA5 增强版》、《NBA 2K25》、《NBA 2K26》和《荒野大镖客：救赎2》，这凸显了热门游戏系列和广受好评的3A大作持久的吸引力。《GTA5》最初于2013年发布，而《荒野大镖客：救赎2》于2018年发布。
以移动端游戏为主的东方发行商腾讯和网易分别排名第五和第七。两家公司都偏向于中度游戏，腾讯表现最佳的游戏包括《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》，网易则以《永劫无间手游》和《蛋仔派对》为代表。
此处的腾讯数据不包括Supercell或Miniclip数据。如果将这三家公司的数据相加，腾讯的跨平台下载量将以巨大优势位居第一。
二、手游市场
2025年是手游领域出现分化的一年：收入保持稳定，但下载量和总使用时长有所下降，这凸显出争夺玩家注意力的竞争日益激烈，以及实时运营和深度变现的重要性。
2025年标志着App Store和Google Play的收入连续第三年增长。尽管下载量下降，但用户花费的时间略有增加，这表明市场正从新用户数量转向用户LTV的拓展。
内购收入增长主要集中在欧洲，而美国则持平。收入以美元（USD）报告，因此汇率变动可能会影响地区间的比较，例如在东亚部分地区。
不同市场的用户参与度存在差异：美国和日本的用户使用时间在2024年下降后出现反弹，而中国大陆则有所下降。在欧洲内部，英国的用户参与度有所上升，法国持平，德国则有所下降。
随着安装量的下降，增长对新增用户的依赖减少，更多地依赖于从现有用户群体中扩大LTV。团队应优先考虑用户留存和重新激活、更严格的付费用户管理，以及以投资回报和转化率而非数量为准则的用户获取策略。
混合休闲游戏是2025年在变现方面表现最为突出的赢家，其收入大幅增长，而休闲游戏和中度游戏的收入基本持平。休闲游戏、中度游戏和混合休闲游戏的下载量均有所下降，只有超休闲游戏的下载量实现了增长。
用户的注意力转移幅度甚至超过了安装量的变化。玩家在超休闲游戏上花费的时间激增，而且这种增长不仅限于二线市场，在美国、日本和西欧等主要市场，用户参与度也有所上升。对于非超休闲游戏团队而言，关键问题在于，像《Block Blast!》和《Mahjong Vita》这类超休闲游戏中的爆款，揭示了哪些能够吸引并持续获得用户注意力的钩子设计、游戏循环机制以及创意理念。
内购收入排行榜前列的依然是休闲游戏和中度游戏。对于那些不在这一顶尖梯队的发行商来说，混合型休闲游戏是顺应变现趋势最直接的方式，但随着用户注意力竞争加剧，其2025年的增长也提高了每小时的变现门槛。
策略游戏推动了2025年各主要地区最大的收入增长，这得益于东方发行商推出的4X SLG热门游戏数量激增，其中以《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》为首。解谜类游戏也取得了显著增长，尤其是在欧洲地区，《Royal Match》登顶，而《Gossip Harbor》的增幅最大。射击类游戏凭借新发布的产品在亚洲实现增长，其中《三角洲行动》表现领先。
策略类游戏是唯一一个在亚洲、北美和欧洲下载量均实现增长的游戏类型，这巩固了其在关键指标上的发展势头。其他所有游戏类型在各主要地区的下载量均有所下降，尤其是生活类、模拟类和解谜类游戏。
总体而言，玩家的总投入时长有所增加，但不同游戏类型和地区的参与度情况存在差异。亚洲地区模拟类游戏的增长主要得益于《Roblox》的扩张；而策略类游戏在欧洲和北美的投入时长有所上升，其中《皇室战争》起到了引领作用，但在亚洲地区，由于玩家从MOBA游戏转移，策略类游戏的投入时长有所下降。
顶级休闲游戏的7日留存率从2022年初到2025年末稳步下降。同一时期，混合休闲游戏的相对表现有所提升，如今在7日留存率上超过了休闲游戏，其他留存窗口期也显示休闲游戏的留存率出现了类似的下滑。
与其他产品类型相比，这种下滑在休闲游戏中更为集中，这表明这是特定类型游戏在用户粘性方面面临的阻力，而非市场的整体变化。这种趋势可能反映出内容疲劳、用户构成变化，或是长期运营的休闲游戏产品组合已趋于成熟。
并非所有休闲游戏的留存率都在下滑。点点互动的《Tasty Travels》依然表现突出，目前其7日留存率为22%，这表明休闲游戏仍有可能实现较高的早期用户粘性。
2025年，在点点互动和FUNFLY等公司的大幅增长推动下，东方发行商的市场份额有所提升；而北美发行商的份额下降，欧洲发行商则在Dream Games的引领下实现了小幅增长。
2025年，即便将Supercell和Miniclip单独拆分统计，腾讯在内购（IAP）收入方面仍位居榜首。点点互动的表现尤为突出，跻身头部行列，并在年末攀升至第二名；Funfly也凭借年度顶级内购游戏《Last War: Survival》成功进入前十。
随着用户获取成本日益高昂，优势可能会向那些能从稳定用户基础中深度且高效变现的发行商倾斜。由于增长越来越不依赖规模，而更看重价值捕获，东方发行商在变现优先模式方面的经验或许会成为一项优势。
在四个主要市场中，混合休闲类生活方式与解谜游戏通过应用内广告获得的收入占比高于混合休闲类动作与策略游戏以及体育与竞速游戏。它们每下载一次所产生的应用内广告收入也显著高于另外两类游戏，而动作与策略游戏每下载一次所带来的商店收入则明显高于生活方式与解谜游戏或体育与竞速游戏。
从形式上看，激励视频仍是手游广告收入的核心，大多数网络有一半或更多的广告收入来自激励性广告位。插屏广告紧随其后，在Mintegral、Unity和Digital Turbine这几个平台上，插屏广告产生的收入超过了激励视频广告。原生广告远远排在第三位，而横幅广告在这一情境下的贡献相对较小。随着下载量缩减，每一次安装都必须产生更多价值，因此高可见度的广告位对广告商而言变得愈发重要。
2025年排名前五的突破游戏均属于动作与策略品类。在这里，爆款游戏指的是那些日收入排名靠前，且首次日收入超过10万美元的日子出现在2025年的游戏，这一界定排除了测试期的情况，并对全年的上线时间进行了标准化处理。
年度突破游戏是点点互动的《Kingshot》，到2025年12月，该游戏凭借内购收入跻身移动游戏第七名。《SD高达G世代》（SD Gundam G Generations）总体排名第二，其市场主要集中在日本。紧随其后的是Netmarble的《Vampyr: Heir of Blood》和《MapleStory: Idle RPG》，这两款游戏在韩国都获得了不错的反响。《瓦手》在中国上线，到2025年12月，凭借内购收入成为市场上排名第六的射击游戏。
在小型发行商推出的爆款游戏中，《Lands of Jail》为今年兴起的东方4X SLG热潮带来了新的亮点。《Pixel Flow!》是一款分类游戏，休闲游戏开发者值得关注：自上线以来，它发展迅速，2026年1月在美国手游内购收入排名中位列第二十位。2026年2月19日，《Pixel Flow》开发商被Scopely收购，估值超10亿美元。
按内购收入计算，腾讯是手游平台上游戏IP的头号企业母公司，其旗下的《王者荣耀》和《英雄联盟》（包括《云顶之弈》和《英雄联盟手游》）功不可没。孩之宝是顶级的非游戏类企业母公司，而Monopoly凭借《Monopoly GO！》一己之力，成为手游内购买收入最高的知识产权。
任天堂和宝可梦分别在企业母公司和IP排名中位列第三，这得益于《Pokemon GO》和《Pokemon TCG Pocket》的表现。游戏IP继续在手游IP领域占据主导地位，紧随其后的是动漫/漫画、桌游、体育和动画电视领域的IP，不过具体排名会因衡量指标是收入还是下载量而有所不同。
2025年，非游戏类应用的内购收入超过了游戏类应用，这一结果在几年前看来是极不可能的。2025年，消费者在应用上的支出约为850亿美元，同比显著增长21%，是五年前支出金额的2.8倍。生成式AI引领了收入增长，但它并非唯一的驱动因素。2025年，几乎所有应用类别都再次实现了内购收入的正增长，这凸显了游戏之外应用变现的广泛强劲态势。
在美国，生活方式类、解谜类和桌游平均更受女性青睐，而体育类、策略类和射击类游戏则更受男性喜爱。大约一半的顶级手游对不同性别的受众都有广泛吸引力，但有一小部分游戏则明显集中在单一性别群体中。例如，《皇室战争》和《Chess.com》在男性使用的热门应用中排名前五，却未进入女性热门应用前十。相比之下，《地铁跑酷》在女性使用的热门应用中排名前五，而在男性热门应用中则排在前十之外。
像RPG、动作和模拟这类极具沉浸感和竞技性的游戏类型更受年轻群体青睐，而桌游、解谜游戏和棋牌类游戏则更受年长群体欢迎。从受众占比来看，《皇室战争》、《荒野乱斗》和《我的世界》等爆款在年轻用户中尤其受欢迎，这凸显出他们对竞技性和深度参与体验的更强偏好。与此同时，《Roblox》、《NYT Games》和《Block Blast!》凭借广泛的跨代吸引力脱颖而出，在几乎所有年龄段中都位居前列。
2025年手游下载榜前十名：《Block Blast》、《Roblox》、《Free Fire》、《地铁跑酷》、《Pizza Ready》、《Ludo King》、《Hole.io》、《Vita Mahjong》、《EA SPORTS FC Mobile Soccer》和《会说话的汤姆猫2》。
2025年手游内购收入前十名：《Last War：Survival》、《Whiteout Survival》、《Royal Match》、《Monopoly Go》、《王者荣耀》、《糖果传奇》、《金币大师》、《Roblox》、《和平精英》和《Pokemon TCG Pocket》。
2025年手游MAU前十名：《Roblox》、《Free Fire》、《地铁跑酷》、《Block Blast》、《糖果传奇》、《无尽对决》、《荒野乱斗》、《皇室战争》、《Ludo King》和《EA SPORTS FC Mobile Soccer》。
三、手游运营
随着下载量越来越难获取，每一次下载都需要创造更多价值。在线运营正变得日益重要，高质量的执行正从差异化因素转变为必备条件。
2025年的在线运营转向了用户留存和重复游玩，这与市场趋势相符，市场对新用户数量的依赖减少，而更看重每个用户的价值。新活动的组合表明，团队正更多地投资于那些能维持用户参与度和提升用户终身价值的系统，而非依赖短期的用户激增。
进度设计围绕基于里程碑的结构进行整合，而社交方面则进一步倾向于可重复的竞争性模式，如锦标赛、冲刺赛和俱乐部玩法，为用户回归创造了更明确的理由。
变现并非萎缩，而是在演变，减少了对常规优惠活动的依赖，更强调以机制为导向的形式，如扭蛋和多通行证系统，这些形式能够在更长的时间范围内实现变现。
活动菜单是与收入增长关联最稳定的功能：在Playliner追踪且标记为“活动菜单”的活动中，83.4%都伴随着收入增长。这表明，长期的在线运营成功并非来自某一个出色的活动，而是源于与玩家动机相契合的相互关联的系统。
话虽如此，那些将进度系统与变现和经济系统相结合的功能，其一致性似乎尤其突出。“探险”排名第二，“通行证：多重（多层级赛季通行证）”排名第三，“通行证：单次”排名第五，“收藏：相册”排名第七。这些功能将参与度和留存奖励与资源消耗点及变现相结合，其中通行证直接为收入做贡献，而探险往往充当着付费货币的消耗点。
2025年，直接向玩家展示网页商店的优惠活动变得更为普遍，在棋牌类游戏中尤为突出。与内购选项相比，这些促销活动通常会增加额外奖励，以抵消玩家离开应用程序并在网页上完成购买所带来的额外阻力。这反映出一种更广泛的 变现转变，即朝着更高价值的付费用户转化和利润优化方向发展。棋牌类游戏似乎特别适合这种方式，因为它们拥有成熟的在线运营系统、频繁的优惠节奏以及高度以 变现为导向的受众。
2025年，合并类游戏实现了强劲增长，其中《Gossip Harbor》表现领先。在内购收入方面，三消仍是解谜游戏的主流子品类，但多款顶级游戏正顺应合并趋势，在其运营日程中加入合并活动。这些活动往往持续时间较长，平均为14天，让玩家无需离开核心游戏就能获得丰富的合并体验。这或许还有助于减轻竞争对手游戏中合并机制广告创意带来的影响。已经参与过合并活动的玩家，在其他地方首次看到这种机制的广告时，可能就不太会因新鲜感而产生反应了。
Playliner的分析师通过三个分类比较了《Gossip Harbor》在不同消费和参与层级上如何改变玩家体验：一个是非付费账户，一个是消费了51美元的“海豚”账户，还有一个是消费了113美元的“鲸鱼”账户。不同细分群体的体验存在显著差异，免费账户看到的价格点更低，而“鲸鱼”账户收到的优惠密度比“海豚”账户更高。
Playliner的分析师们审查了Slots和金币掠夺者类别的22款游戏，以及其他类型中营收排名前20的游戏，旨在找出向非付费账户展示的最昂贵的优惠和商店列表。虽然大多数游戏似乎将这两者的上限都设定在100美元左右，但有几款游戏打破了这个非官方上限。《Total Battle》的“Feed Your Dragon”优惠定价为250美元，而《Cash Tornado》和《DoubleU Casino》则各自推出了300美元的商店产品。随着发行商希望在更严峻的市场中增加支出，了解玩家为单个捆绑包愿意支付的上限变得越来越重要。
四、手游营销
随着手游下载量持续承压，营销效率比以往任何时候都更为重要。领先的发行商正在调整渠道组合、创意策略和获客手段，以在更严峻的环境中竞争。
2025年，美国的移动广告商将支出集中在生活方式与解谜类（应用）上，尽管该类别在美国内购收入中所占份额较小。棋牌类则呈现出相反的模式，其内购份额远高于广告支出份额，而动作与策略类则接近平衡。
日本在生活方式与解谜类上也存在类似的不匹配情况，但最大的失衡转向了动作与策略类：该类别产生了大部分内购收入，却只占据较小比例的广告支出。
相对于其内购收入池而言，生活方式与解谜类的广告竞争最为激烈，而内购份额较高的类别往往面临较小的付费压力。可以将支出与收入之间的差距作为判断类别层面用户获取（UA）难度以及边际广告费用可能最高的领域的信号。
2025年，广告投放进一步转向高关注度的形式。视频仍然占据主导地位，可试玩广告获得了可观的份额，激励性广告位也在持续增长。这不仅对网络选择，更对形式选择和创意质量施加了更大的压力。
平台整合向Meta加速推进。Instagram和Facebook的份额有所增长，而TikTok和YouTube则出现下滑。AppLovin和Mintegral同比增长约30%，抢占了AdMob（增长约4%）的份额，这标志着广告投放正从传统网络转向其他平台。
曝光量也集中到了更少的品类中。解谜类游戏的曝光量同比增长约40%，占全球总曝光量的30%左右，其顶级子品类（配对类、沙盒类、二合类）的曝光量均达到全球平均水平的3倍以上。
结果是：广告量不断集中，创意消耗速度加快，“足够好”的标准越来越难以维持。
中度游戏包含许多拥有强大品牌的游戏，例如《Roblox》、《Pokemon TCG Pocket》和《CODM》，这些游戏的大部分下载量来自自然新增。同时，2025年营收排名前两位的游戏《Last War：Survival》和《Whiteout Survival》也属于中度游戏，但它们的大部分下载量来自付费渠道。
与中度游戏相比，休闲游戏更依赖付费展示，较少依赖自然渠道。休闲游戏的突出特点是来自网页浏览器的下载占比更高。这可能反映出休闲游戏的目标受众往往年龄更大、范围更广，而且他们在下载前有在浏览器中搜索游戏、查看评论及相关内容的更强习惯。
相比之下，混合休闲游戏对付费渠道的依赖程度最高，其次是超休闲游戏。混合休闲游戏是一种比其他类型更新的产品模式，通常缺乏强大的品牌来推动自然下载。超休闲游戏包括那些凭借关键词具有高可发现性的游戏（例如《Block Blast》和《Offline Games-No Wifi Games》），以及那些有持久力的小众游戏（如《Vita Mahjong》和《Granny》）。
随着整体市场下载量萎缩，那些能带来自然下载量的强势品牌变得愈发有价值。尽管2025年的热门游戏《Last War：Survival》和《Whiteout Survival》在很大程度上依赖于用户获取（UA），但它们也受益于与高流量通用关键词相似的名称。相比之下，Roblox得益于强劲的品牌搜索需求，其关键词流量可与“Google”（8.9）和“tik tok”（9.5）等词汇相媲美。《糖果传奇》排名第三，在“免费游戏”和“游戏”等主要通用关键词上的得分也很高。热门游戏在竞争对手的品牌搜索中排名也很靠前，这使它们能够获取自然流量。
五、PC/主机游戏市场
2025年，PC/主机领域又迎来了强劲的一年，Steam平台势头创下纪录，付费游戏和免费游戏的需求持续旺盛。爆款游戏证明，产品的共鸣依然能带来巨大的成功。
2025年对于各发行商类别的动作游戏来说是表现强劲的一年，像《R.E.P.O.》和《PEAK》等独立游戏领跑该类型的下载量。这些游戏延续了由《Lethal Company》掀起的混乱合作玩法热潮，将低门槛的价格与专为好友群体设计的游戏玩法以及便于创作者制作内容的瞬间相结合。那些能产生创作者片段的独立游戏获得了3A级游戏的影响力。
射击类游戏是下载量第二高的类型，《战地6》、《漫威争锋》和《三角洲行动》等新入局者对《堡垒之夜》、《使命召唤》和《PUBG》等占据主导地位的老牌游戏构成了挑战。
模拟类游戏中，《Schedule I》、《Police Simulator：Patrol Officers》和《Supermarket Together》等新概念独立游戏的下载量也表现强劲。到目前为止，3A级游戏对该类型的关注有限，这可能会为大型发行商在2026年创造机会。
3A动作类游戏推动了2025年Steam付费收入的最大增长，表现顶尖的游戏包括《Split Fiction》、《GTA5 增强版》和《荒野大镖客：救赎2》。EA凭借《Split Fiction》和《双人成行》在双人合作品类中处于领先地位，但值得注意的是，排名第二和第三的游戏都是多年前首发的作品。
乍一看，独立游戏的表现可能显得平淡，但2024年独立游戏发行商的收入较2023年增长了77%，从历史背景来看，2025年是相当出色的一年。此外，与2024年相比，RPG游戏是拖累独立游戏增长的主要因素，这在很大程度上要归因于《黑神话：悟空》,它是2024年Steam收入最高的游戏。若剔除《黑神话：悟空》，2025年独立游戏的增长为12%。
2A级游戏在这一年也表现出色，以《ARC Raiders》、《光与影：33号远征队》和《Ready or Not》为代表。今年有几款2A级游戏既取得了销售成功，又获得了好评，这表明2026年的2A游戏还有进一步扩张的空间。
《战地6》是2025年销量最高的PC/主机游戏。按销量计算，排名第二和第三的3A级游戏《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》加起来的销量超过了《战地6》，这凸显出《EA SPORTS FC》系列在年度发布中持续的规模效应。在免费游戏方面，《skate.》下载量排名第一，紧随其后的是《漫威争锋》，《三角洲行动》和《Deadlock》分别位列第三和第四。
整体销量排名第二和第三的游戏是《R.E.P.O.》和《PEAK》，这进一步印证了混乱合作、对创作者友好的游戏玩法的兴起。再加上《战地6》和《ARC Raiders》，这表明2025年对于PC/主机射击游戏来说是竞争尤为激烈的一年。在中价位游戏中，《GTA5 增强版》、《Split Fiction》、《ARC Raiders》和《光与影：33号远征队》成为了重大的突破性热门作品。
《堡垒之夜》仅在主机端就拥有所有PC/主机游戏中最大的玩家群体。尽管《CS 2》仅在Steam平台上线，但它的玩家数量紧随其后。排名前八的都是占据主导地位的老牌游戏，而《战地6》和《漫威争锋》尽管是近期才推出的游戏，也跻身前十。独立游戏《PEAK》也进入了前20名，排名在《黎明杀机》之上。
对比各平台的领军游戏，能凸显出每个平台不同的受众群体。《CS 2》、《PUBG》和《Dota 2》在Steam平台上领先，《战地6》排名第四，《漫威争锋》排名第六，《PEAK》和《R.E.P.O.》分别位列第七和第八。Steam实际上是独立游戏的主场，这一点并不令人意外，但Steam玩家似乎也更愿意接受新发布的游戏，这使得新游戏在Steam平台上比在主机平台上更容易攀升至高位。
PlayStation和Xbox平台的排名与通常那些老牌热门游戏的情况更为接近，不过微软旗下的《我的世界》在Xbox平台上排名第一，超过了《堡垒之夜》。《EA SPORTS FC》系列游戏在PlayStation平台上的影响力也比在Xbox或Steam平台上更大。
《堡垒之夜》拥有最大的PC/主机玩家群体，原因有很多，但大规模的广告宣传活动是其中一个关键因素。《堡垒之夜》的PC/主机端广告支出在6月达到峰值，恰逢Fortnite Super，这是与DC漫画合作推出的联动，其中包含超人等英雄角色。
2025年，在广告支出排名前十的游戏中，唯一的新游戏是《战地6》、《无主之地4》和《使命召唤：黑色行动7》，它们全都是射击类游戏。
在发行商方面，微软在其旗下所有游戏的广告支出上位居榜首，其中《我的世界》的广告支出在所有游戏中最高。Take-Two和EA分别位列第二和第三。
有大量玩家渴望重温老游戏，2025年的下载数据表明，他们愿意为更新版本付费。2025年，重制版和高清重制版游戏的下载量达到1.38亿次。《三角洲行动》是这一类游戏中唯一的免费游玩作品，也是下载量最高的。《GTA5 增强版》是最畅销的重制版/高清重制版游戏，为《GTA》的庞大受众带来了更新后的体验。
愿望单上的领先游戏主要由成熟的游戏系列和重磅公布的作品推动，其中《深海迷航2》、《生化危机：安魂曲》、《Light No Fire》和《极限竞速：地平线6》构成了第一梯队。紧随其后的《方舟2》、《Unrecord》、《杀戮尖塔2》、《Blight：Survival》和《PUBG:黑域撤离》等作品则表明，“熟悉的玩法循环加上强大的吸引力”仍是在不同游戏类型中获得上市前关注的最稳定途径。
粉丝的情况则更多与社区势头和持续的曝光度相关：《OKU》是粉丝驱动的突出代表，此外还有《Operation Lovecraft: Fallen Doll》、《Paralives》和《Karlson》等互动性较强的项目。在两个榜单中都表现出色的游戏，包括《深海迷航2》、《Light No Fire》、《极限竞速：地平线6》、《方舟2》、《Unrecord》、《Heroes of Might and Magic: Olden Era》、《Blight：Survival》和《Rooted》，似乎最有能力将广泛的知名度和持续的兴趣转化为上线后的成果，而两者之间的差距则凸显出，需求在某些情况下更多是“品牌驱动”（体现在愿望单上），而在另一些情况下则是“社区复利驱动”（体现在粉丝上）。
六、案例分析：PC/主机射击游戏
2025年是PC/主机射击游戏具有决定性意义的一年，多款重要新作问世，进入了这个仍由根深蒂固的长线服务巨头主导的品类。下载量持平使得玩家的争夺尤为激烈。
尽管《堡垒之夜》和《使命召唤》等占据主导地位的老牌游戏依然存在，但2025年PC/主机射击游戏领域还是发生了重大变革。EA的《战地6》凭借极具震撼力的发布，成为2025年销量最高的游戏。与此同时，网易和腾讯分别凭借《漫威争锋》和《三角洲行动》进军免费射击游戏市场。《ARC Raiders》取得了巨大的2A成功，成为2025年下载量第四高的射击游戏，其平均月活跃用户数在射击游戏中排名第12位。
尽管有这些备受瞩目的新入局者，《堡垒之夜》在玩家数量上仍然稳居榜首，紧随其后的是仅在Steam平台发售的《CS 2》。《使命召唤》也稳固地占据着第三名的位置，之后是《PUBG》。
几乎所有大型发行商要么已经拥有一款顶级射击游戏，要么正试图进入该市场。即便如此，2025年Steam平台的射击游戏下载量较2024年有所下降，这使得该品类的竞争异常激烈。
《战地6》、《使命召唤》、《ARC Raiders》和《漫威争锋》中，超过一半的玩家位于美国。
对于大多数顶级射击游戏而言，欧洲是第二大市场，且拥有最多的《CS》玩家。
《CS 2》和《三角洲行动》在亚洲（尤其是中国）拥有庞大的玩家群体，而美国玩家占比相对较低，这一点尤为突出。这两款游戏在南美也拥有最多的玩家，其中《三角洲行动》表现更为显著。
从游戏时长来看，像《使命召唤》、《堡垒之夜》和《CS》这类老牌游戏中，投入超过100小时的高度活跃玩家占比最高。不过，在新发布的游戏中，《ARC Raiders》表现抢眼，尽管它于2025年末才推出，但约五分之一的玩家游戏时长已超过100小时，这表明其早期用户留存率和参与度极高。
对比游戏发布前后的广告支出，《战地6》在发布前两周就进行了大力宣传，配合发布当天的标准峰值，其发布后的广告支出势头比《使命召唤：黑色行动7》更强劲且更持久。《黑色行动7》在发布前的广告支出增长更为迅猛，但发布后的衰减速度也更快。2024年发布的《使命召唤：黑色行动6》在广告支出方面远超这两款游戏。《漫威争锋》则采用了不同的策略，在发布当天开始投入广告支出，大约9天后开始减少。
《战地6》在发布前的渠道组合与近期《使命召唤》系列的发布有显著不同。与《使命召唤》相比，《战地6》更倚重 Facebook、Reddit 和桌面展示广告，而在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上的投入较少。
在发布后的 30 天里，YouTube 成为《战地6》的主要渠道，同时在 Reddit 和 Instagram 上的支出仍保持活跃。TikTok 在广告支出中的占比继续低于 5%。
乍一看，对于一款以电影级大规模战斗为核心的 3A 级游戏而言，降低对视频内容丰富的社交平台的优先级似乎有些不合常理。然而，该活动的渠道组合似乎与受众定位相符：所使用的主要渠道，包括 Facebook、线性电视、OTT 和 Reddit，更多面向年龄较大的男性受众，而非 TikTok 和 Instagram 上更年轻、更倾向于病毒式传播的受众。
