Google 將正式把「上一頁劫持」列為垃圾內容惡意行為，違規網站將面臨搜尋排名大幅下降甚至除名的懲罰，新規今年 6 月 15 日起執行。

當你透過Google搜尋點擊進入某個網站，發現內容不符預期而按下瀏覽器的「上一頁」 (Back)按鈕時，卻被強行攔截、跳轉到一個塞滿廣告或推薦文章的頁面？這種宛如「恐怖情人」般死纏爛打、不讓使用者順利離開的網頁行為，即將面臨Google的嚴厲制裁。

根據Google搜尋團隊最新公布的政策，這種被稱為「上一頁劫持」 (Back button hijacking)的技術，將被正式列為違反垃圾內容政策的「惡意行為」，未來違規網站將面臨搜尋排名大幅降低，甚至除名的懲罰，而新規預計將於今年6月15日起強制執行。

什麼是「上一頁劫持」？

在正常的網路瀏覽體驗中，當我們點擊搜尋結果進入一個網頁，若想返回搜尋列表，只需按下瀏覽器的「上一頁」即可無縫回到上一個瀏覽頁面。

不過，部分極度渴求流量與廣告點擊的網站，會透過惡意寫入瀏覽器歷史紀錄 (History API)等技術手段，干擾使用者的返回路徑。當按下「上一頁」按鈕時，瀏覽器並不會帶你回到Google搜尋結果，而是把你引導至一個網站預先設定好的「攔截頁面」——上面通常會寫著「既然來了，不如再看看這些…」之類的描述，並且塞滿密密麻麻的內容農場連結或廣告。

這種強迫推銷的行為不僅令人反感，更嚴重破壞了基礎的網頁導覽邏輯。

視同惡意軟體！Google下達6月15日最後通牒

根據Google官方公告，Google已經受夠了這種操縱使用者的手法。

Google搜尋品質團隊的Chris Nelson在公告中指出：「『上一頁劫持』干擾瀏覽器的正常功能，破壞了使用者的預期心情，並且導致了極大的使用感受。人們回報這讓他們感到被操縱，最終導致他們不願意再造訪不熟悉的網站」。他進一步強調，將欺騙性或操縱性的頁面強行插入使用者的瀏覽歷史紀錄中，一直都違反Google搜尋的基本守則。

為此，Google決定下重手，正式將「上一頁劫持」與散佈惡意軟體 (Malware)行為同等看待，並且列入搜尋垃圾政策 (Spam policies)中的「惡意行為」 (Malicious practices)。

Google已向全球的開發者與網站營運商下達最後通牒：必須在今年6月15日前全面清查，並且移除相關的干擾程式碼。一旦過了警告期限，Google的演算法與人工審查機制將開始嚴格執法，違規網站的搜尋排名將面臨毀滅性的打擊。

歐盟執委會提議要求 Google 將排名、查詢、點擊等關鍵搜尋數據分享給競爭者，以打破市場壟斷，預計 7 月底前做出最終決裁。

為了徹底打破科技巨頭的市場壟斷，歐盟執委會 (European Commission, EC)似乎準備祭出最具破壞性的殺手鐧。根據最新公布的《數位市場法》 (DMA)合規草案，歐盟提議要求Google必須將其最具價值的資產——「搜尋引擎數據」——以公平、合理且不具歧視的形式，「公平地」分享給第三方競爭對手。

要求交出核心數據：排名、查詢、點擊與瀏覽紀錄

根據歐盟執委會提出的新措施草案，為了讓第三方線上搜尋引擎能夠在公平的起跑點上與Google競爭，歐盟執委會建議Google必須允許這些競爭服務存取其龐大的搜尋數據庫。

具體來說，草案要求Google 必須向對手揭露包含「排名 (Ranking)、查詢 (Query)、點擊 (Click)與瀏覽數據 (View data)」等關鍵資料點。這些資料一直以來都是Google演算法得以不斷自我優化，並且精準投放廣告的核心資產。

歐盟執委會負責潔淨、公正與競爭轉型的執行副主席Teresa Ribera對此態度堅定：「數據是線上搜尋，以及開發包含AI等新服務的關鍵輸入要素。不應以任何可能損害競爭方式限制對這些數據的存取。在快速變動的市場中，微小的改變就能迅速產生巨大影響。我們絕不允許任何可能導致市場封閉或限制消費者選擇的做法」。

《數位市場法》緊箍咒發威，Google過去的妥協被視為「遠遠不夠」

歐洲監管機構利用《數位市場法》來箝制Google龐大市場地位的行動，已經持續了好幾年。

自2024年3月起，Google就被正式要求必須遵守《數位市場法》規範，當時Google曾配合法規進行一些調整。然而一年後 (2025年3月)，歐盟執委會對Google提出初步指控，認為Google Search與Google Play Store仍未履行市場競爭的義務。

儘管Google隨後針對搜尋結果的顯示方式提出了部分修正方案，但顯然監管機構認為這些表面的介面微調遠遠不夠，他們要的是對Google搜尋業務底層結構的實質開放。

決戰7月底，預期將引發激烈的法律攻防

目前這項草案仍處於初步階段，歐盟執委會將於今年5月1日前接受各界的意見反饋，而Google龐大的法務團隊勢必會在這段期間內提出強烈抗議與反駁。

而關於Google下一步行動的最終、具法律約束力相關裁決，預計會在今年7月27日前出爐。在此之前，雙方勢必會展開一場激烈的拉鋸戰。