Apple 與中國監管部門溝通後降「蘋果稅」!3 月 15 日起 App Store 標準抽成降至 25%

Apple 宣布將調整中國內地 App Store 的佣金結構,並由 2026 年 3 月 15 日起正式生效。這次調整後,iOS 與 iPadOS 的標準 App 內購買及付費 App 交易佣金率,將由目前的 30% 下調至 25%。另一方面,符合 App Store Small Business Program 與 Mini Apps Partner Program 資格的 Apple App 內購交易,以及自動續訂訂閱在第一年後的續費抽成,亦會由 15% 下調至 12%。
中國監管部門是主要推手
Apple 在開發者公告中明確表示,這次變動是「與中國監管部門溝通後」作出的調整。雖然官方未有進一步交代更多背景,但這句說法已相當清楚地反映,今次降佣並不只是一般商業決定,而與監管壓力有直接關係。
Apple 同時強調,開發者毋須在 3 月 15 日前簽署更新條款,便可直接享有新的佣金率安排。
哪些費率有變?
這次最核心的變動可以簡單分成兩級:
標準佣金率,由 30% 降至 25%。
小型企業計劃、迷你應用合作夥伴,以及訂閱第二年後自動續訂佣金率,由 15% 降至 12%。
對大型開發商來說,25% 仍然不是低抽成,但相比過去多年在中國內地維持的 30%,已是一次相當罕見的鬆動。對中小型開發者與依賴訂閱收入的產品而言,12% 的新費率亦會帶來更直接的利潤改善。
為何這次特別值得留意?
中國內地 App Store 的「蘋果稅」多年來基本沿用全球熟悉的 30%/15% 架構,因此這次主動下調本身已具象徵意義。更重要的是,Apple 今次不是全球同步調整,而是專門針對中國內地商店作出改動,顯示不同市場的監管環境已開始直接影響 App Store 的區域政策。
Apple 在公告中亦提到,會為在中國分發 App 的開發者提供「不高於其他市場整體費率水平」的競爭性 App Store 費率。這句話某程度上是在向市場表明,Apple 希望把中國區費率放在一個更接近全球監管趨勢的位置。
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