Uber 在美推出季節性「Uber Golf」乘車服務，可提前 90 天預訂，同步與 Topgolf 合作，Uber One 會員享 20% 折扣，拓展生活娛樂版圖。

隨著春季到來，越來越多民眾準備換下冬季的滑雪板、重拾高爾夫球桿。為了迎接這波戶外運動熱潮，Uber近期宣布在美國境內推出全新季節性乘車服務「Uber Golf」，專為需要攜帶大型高爾夫球具的玩家量身打造。

此外，Uber更同步宣佈與現代高爾夫娛樂領導品牌Topgolf達成戰略合作，未來將為旗下Uber One訂閱會員提供專屬折扣，進一步將平台服務從單純的「交通接駁」延伸至線下「運動娛樂生活圈」。

專為球友設計：提供90天前超前佈署，完美容納球具

全新上線的「Uber Golf」服務，被深度整合在現有的Uber Reserve (預約搭乘)功能中，其核心特色如下：

• 超前佈署預約：玩家可以在開球時間 (Tee time)的90天前就能預訂好往返球場的車輛。這讓使用者能提早確定行程，將專注力放在精進揮桿技巧上，而無需在當天清晨煩惱叫不到大車的問題。

• 彈性車型選擇：透過App中的「Uber Golf」專屬圖示，使用者可依據人數與球具數量選擇合適車型，例如UberX最高可容納2位乘客與2組高爾夫球具，而UberXL則最多可容納4位乘客與4組球具，適合多名好友一同搭乘往返球場。

加碼娛樂體驗：結盟Topgolf，Uber One會員享8折優惠

除了傳統的戶外高爾夫球場，Uber也沒有放過近年來深受年輕人與休閒玩家喜愛的「室內高爾夫娛樂」市場。

Uber宣佈與知名高爾夫娛樂場館Topgolf展開合作，預計於今年春季稍晚，只要是擁有有效資格的Uber One會員，均可獲得專屬的優惠碼，在Topgolf進行遊戲時享有 20% (8折)的專屬折扣。

會員只需在Uber App內的「帳戶」分頁點擊「Uber One」標籤即可領取折扣碼。該代碼不僅適用於透過Topgolf官方App或網站的提前預約，同樣也適用於現場候位 (Walk-ins)。此促銷活動預計將持續至今年12月31日，範圍涵蓋全美Topgolf場館 (但不包含Lounge、Swing Suite等特殊場地及街機遊戲)。

分析觀點

從這次推出的「Uber Golf」可以看出，Uber在叫車市場的發展策略，已經從初期的「大眾化接送」逐漸走向「高度分眾化與場景化」。

高爾夫球運動本身具備幾個鮮明的商業特性：玩家群體往往擁有較高的可支配所得 (High disposable income)、對於搭乘體驗與車輛空間有硬性需求 (必須裝得下球桿)，並且極常伴隨著「第19洞」的飲酒社交活動。因此，提供專屬的Uber Golf服務，不僅解決了酒後不開車的痛點，更能精準鎖定這群高價值用戶，有效提高UberXL等高單價車款的派遣率與利潤空間。

另一方面，與Topgolf結盟，則是Uber擴大其Uber One訂閱制價值的聰明舉措。目前外送與叫車服務的市場競爭已經趨近飽和，如何讓消費者覺得「每個月繳的訂閱費物超所值、捨不得退訂」成為各大平台目前面臨最大挑戰。藉由將專屬優惠觸角延伸至線下實體娛樂場館，Uber正試圖讓Uber One從單純的「免運費與乘車打折卡」，悄悄轉變為一張全面涵蓋食、衣、住、行、育、樂的「高階生活通行證」。