(硬是要學／手哥 HANDBRO 報導)

很多人都會刷短影音打發時間，但時間拉長不只影響生活作息，也可能造成視力受到傷害，YouTube 已經意識到這個 […]

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奥斯卡和ABC的转播协议即将到期，这一次迪士尼与美国电影艺术与科学学院（AMPAS）选择不再续约，奥斯卡决定抛弃传统电视台，拥抱流媒体。他们和谷歌公司达成协议，将从2029年第101届奥斯卡开始，通过YouTube全球独家转播。

这一协议为期五年，到2033年截止。双方届时会做评估，要不要续约。

根据这个协议，不仅奥斯卡的颁奖典礼会通过YouTube向全世界免费直播（美国YouTube TV的订阅用户也可以免费观看），奥斯卡提名、红毯、午餐会、理事奖、科技奖、学生奥斯卡等其他所有活动也都能在YouTube上全程直播。

谷歌还将通过Google Arts & Culture帮助学院建设“学院数字博物馆”，目前学院只在洛杉矶建设了一个博物馆，展出各界捐赠和自己的电影藏品，一旦数字博物馆完成，世界各地的电影爱好者可以在网上看到学院多达5200万件的藏品。

現在網路上有不少能下載 YouTube 或其他平台影片、音樂的工具，不過很多不是塞滿廣告，就是只支援低畫質，另外還有一些是今天還能用，明天就掛了，因此能收藏越多口袋清單越安全。最近又發現到這款「Downloaderto」免費線上下載工具，除了 YouTube 之外，還標榜支援超過 1000 個網站，包含 Facebook、Instagram、TikTok、Vimeo 等熱門平台都能用，影片畫質最高支援到 4K，也能直接將影片轉成 MP3 音樂檔，無需安裝任何軟體、不用註冊帳號，打開瀏覽器就能直接用，手機也支援。

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YouTube 執行長 Neal Mohan 接受專訪時自信表示，儘管 Netflix 等競爭對手積極挖角，但頂級創作者深知 YouTube 才是長期發展的根據地，從不會完全撤下內容。

隨著各大串流平台如Netflix積極進軍無腳本節目與Podcast市場，更試圖以重金合約從YouTube挖取頂流創作者，YouTube執行長Neal Mohan近期展現相當高的自信與底氣。在接受紐約時報專訪時，他明確表示，完全不擔心競爭對手搶走平台上最受歡迎的創作者，更直言在與眾多頂級YouTuber的交流中，他們都深知一個事實：無論與其他平台簽下何種合約，YouTube始終是他們長遠發展無法割捨的「家」。

幽默化解嘲諷，盡顯產業霸主底氣

Neal Mohan日前接受了紐約時報訪談節目《The Interview》的深度專訪 (而這個訪談節目本身也在YouTube上播出)。在整場對話中，他始終保持著「大度贏家」的姿態。

當被問及今年奧斯卡頒獎典禮主持人Conan O’Brien在台上公開調侃YouTube時，Neal Mohan並未展現出防衛心，反而輕鬆地回應：「Conan O’Brien非常幽默，而且他的『Team Coco』頻道在YouTube上經營得非常出色」。這種遊刃有餘的態度，進一步凸顯YouTube在當今影音文化中難以撼動的基礎設施地位。

對手挖角是一種「奉承」：創作者不會徹底離開

針對近期如《The Breakfast Club》、《My Favorite Murder》等知名高流量Podcast節目紛紛與Netflix等平台簽署授權或獨家協議的現象，Neal Mohan將此視為一種對YouTube的肯定。

「這其實非常令人感到奉承，因為這代表競爭對手也將我們視為『文化的中心』」，Neal Mohan表示，當私下與這些頂級創作者對談時，創作者們都非常清楚，無論他們嘗試拓展什麼樣的新業務，「YouTube才是他們真正的家」。

Neal Mohan點出了一個關鍵的業界現象：「我從未見過任何一位頂級YouTuber會將他們的內容徹底從YouTube平台撤下」。他強調，當這些創作者與其他串流平台坐在談判桌上時，那些競爭對手最終都必須「妥協」 (acquiesce)，因為創作者深知，保持在YouTube上的活躍度，才是對他們長期發展最正確的決定。

Google 在 Marketing Live 大會宣布將 Veo 影片模型整合至 Google Ads，廣告主只需上傳 3 張圖片，即可自動生成高品質影音廣告，大幅降低中小企業影音行銷門檻。

隨著短影音與視覺化廣告成為市場主流，高昂的影音製作成本卻往往讓許多中小企業望之卻步。在近期的Google Marketing Live大會上，Google宣布一項顛覆傳統廣告製作流程的重大更新：正式將其高階生成式影片模型「Veo」整合至Google Ads平台中。

未來，廣告主只需上傳3張靜態圖片，就能透過AI自動生成一支長約10秒的高品質影音廣告。這不僅大幅降低了影音行銷的技術門檻，更宣告數位廣告素材「全AI自動化生產」的時代來臨。

瞄準YouTube與需求開發廣告市場

Veo是Google打造的高階生成式影片模型，具備優異的場景連貫性與動態效果生成能力。此次Google將其能力「產品化」，直接嵌入Google Ads內建的素材工作室 (Asset Studio)中，藉此協助品牌業者更容易製造行銷素材。

• 零門檻的影音製作：廣告主不再需要仰賴專業的攝影團隊或Premiere等專業剪輯軟體。透過Asset Studio，使用者可以自由混合圖片、文字與既有素材，一鍵交由Veo生成出可直接投放的10秒高畫質影音素材。

• 強化主動式曝光：這項新功能主要將應用於YouTube以及Demand Gen (需求開發)廣告格式。Demand Gen是Google近年強推的資訊流廣告形式，主要穿梭於YouTube、Discover (探索)與Gmail等服務版位；相較傳統搜尋廣告的「被動防守」，Demand Gen形式廣告更強調透過高吸睛度的視覺與影音內容，主動刺激消費者的潛在購買慾望。

▲製作過程僅需上傳3張商品照片▲Veo即可快速產生多張不同風格宣傳圖像，甚至能進一步產生高品質動態影片

AI廣告軍備競賽白熱化：Google、Meta、TikTok三強鼎立

過去，Google已經廣泛將AI技術應用於廣告的「投放最佳化」，以及基礎的文字與圖片生成。但這次導入Veo，則是Google首度將關鍵的「圖片轉影片」的AI生成能力直接整合進廣告製作工作流程。

這也讓全球三大數位廣告巨頭的AI軍備競賽進入了全新階段：

• Meta (Facebook / Instagram)：目前在廣告系統整合度最高。已將進階圖片生成、背景替換與文案延展納入廣告後台，並且逐步導入AI影片生成能力，形成從素材產出到投放優化的完整流程。

• Google：憑藉全球最大的影音平台YouTube，這次透過Veo補齊影音素材生成的短板，讓沒有影音製作能力的品牌也能輕鬆買下YouTube的影音廣告版位。

• TikTok：針對其獨特的短影音生態，推出了Symphony等專屬AI工具。不僅支援影片生成，更涵蓋腳本撰寫與高度擬真的AI配音功能，幫助品牌快速量產符合「TikTok 基因」的病毒式宣傳短影音。

分析觀點

Google將Veo導入廣告平台的決策，主要鎖定當前數位行銷市場的最大痛點：影音素材的消耗速度遠高於產出速度。

在演算法主導的時代，一支再精美的廣告影片，其生命週期可能也只有短短幾天。品牌需要的是海量的素材來進行A/B測試。而Veo的導入，直接打破廣告素材製作上的成本限制，對於資源有限的中小企業來說，將能以極低的成本，製作出過去必須花費數萬元才能拍出的動態展示影片。

但從產業鏈的角度來看，對傳統的廣告製作公司與代理商顯然將構成巨大的轉型壓力。未來的競爭核心，將不再是「誰能拍出質感最好的影片」，而是「誰能寫出最精準的提示詞、最快以AI生成符合演算法口味的素材，並且在最短時間內找到轉換率最高的廣告組合」。當技術門檻被AI打平，行銷人員對於數據的敏銳度與核心創意的掌握，將成為決定成敗的唯一關鍵。