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GameLook报道/随着近期财报季的到来，各家厂商晒出自己过去一年的真实成绩单。GameLook发现，有一个现象的确值得国内游戏圈大书特书——过去两年，女性向游戏彻底赢麻了。
回顾2024-2025这两年，有意愿和魄力持续跟进女性向赛道的厂商并不多。整个赛道由少数厂商独占鳌头，大赢特赢。
其中，叠纸《恋与深空》《无限暖暖》的成功众所周知，另外如灵犀《如鸢》，网易《世界之外》等其他大厂的女性向游戏，也都在2024年有过突出的成绩——女性向游戏正走向“全行业发力，海内外多点开花”的新趋势；同时在用户增长和长线运营上，该品类也都展现出了令人震惊的一面。
借着大家集体晒财报和年度成绩单的机会，GameLook想要聊聊国内几家女性向游戏公司，叠纸、祖龙、柠檬微趣、友谊时光，以及《我的花园世界》开发商厦门麟贝互娱。可以肯定地说，女性向游戏潜力之巨大让行业称奇。
2025年她游戏全面爆发：女性向的成功没有标准答案
根据游戏工委报告，2024年是女性向游戏的爆发之年，腾讯、网易、米哈游等头部厂商纷纷下场，市场规模达到 80 亿元，同比增幅达到124.1%——2025年中国游戏行业整体增幅只有7%的大环境下，女性向游戏的狂增猛涨，让人格外吃惊。当然，市场增长大头其实被叠纸拿走了。
如果说，2024年是几家厂商的新作的集中入场期；那么2025年就是考验女性向游戏长线运营的关键一年。
其中，叠纸收入表现始终非常稳定的。经过两个自然年的《恋与深空》，大部分时间的手游端的月流水都保持在5亿+水平，去年12月（上线5.0版本并同步开启二周年）更是达到了单月8亿左右的流水峰值——这意味着，《恋与深空》进入第二年后年流水依然保持在60亿—70亿水平，长线表现相当稳健。
再来看看其他几家：MMO起家、靠着虚幻引擎和叠纸硬碰硬的祖龙，旗下女性玩家群体非常稳固。在营销买量的持续支撑下，旗下女性向游戏《以闪亮之名》居然在第三年（2025年）实现了DAU日活跃玩家数的上涨。
根据财报，2023年3月上线的《以闪亮之名》国服2025年全年的平均DAU创下峰值纪录，项目利润同样高于前两年，展现出了惊人的长线生命力。
小游戏侧更诞生了超级爆款：没有上市的厦门厂商麟贝互娱，旗下《我的花园世界》在2025年多次进入微信小游戏畅销榜TOP10，今年春节期间更是直接登顶微信小游戏畅销榜。GameLook认为，游戏的峰值月流水收入可能达到了4亿—5亿水平。
同样是在小游戏市场，叠纸爆发后变得磕磕绊绊的苏州厂商友谊时光，过去靠着MMO套路的女性向游戏实现了高收入，这两年也开始进入小游戏——将之前的产品，如《杜拉拉升职记》《凌云诺》等推出小游戏版本，终于在2025年实现了扭亏为盈，实现了9000万+的净利润。
随着越来越多内购型的女性向游戏在小游戏市场开花结果，为整个女性向游戏市场打开了另一片天空：之前鲜少被关注的下沉市场。
过去行业普遍认为，她游戏的核心玩家都是叠纸式旗舰级大作的受众，但小游戏市场的出色表现已经证明：女性向游戏不只是年轻群体的专属，它同样可以进入普通女性用户的日常娱乐生活。
如果跳出国内，全球女性向游戏市场的“巨无霸”，其实是柠檬微趣旗下的二合游戏《Gossip Harbor》。游戏上线后一直保持稳定增长，预估内购月流水在10亿左右，算上广告变现收入可能会更高，且游戏已经连续两个月霸榜中国出海游戏榜第一名——从收入规模角度来看，《Gossip Harbor》很可能才是中国女性向游戏的NO.1。
回顾过去一年的女性向游戏市场，旗舰级产品长线表现稳定，甚至有产品出现增长；小游戏侧多点开花，海外市场的高速增长依然在持续——全面爆发的女性向游戏，已经不再只有更核心向的“恋爱乙游”这一种标准答案。
不同的方向、不同的用户群，不同的产品形态，都有可能取得极高的收入。GameLook认为，如今女性向游戏的长线运营潜力，甚至完全不输于行业看好的SLG游戏。行业关注的焦点已经从“该不该做女性向游戏”，变为“谁会做女性向游戏、从哪找人来做”等更现实的新方向。
连续狂增猛涨，女性向游戏凭什么赢？
在叠纸“暖暖”和“恋与”系列摧枯拉朽的攻势下，过去这7-8年，女性向赛道落败的选手数不胜数。而那些活下来选手，要么成为女性向赛道的常青树，要么初期爆发力震惊全行业，如《世界之外》《如鸢》发布期的峰值月收入都是2亿—3亿。
但如今，市面上能端出这类爆款产品的公司正肉眼可见地减少。市场上并非没有有效的新增游戏供应，而是跻身核心牌桌选手的数量急剧减少。此外，之前中国厂商不熟悉的内购型休闲游戏，头部产品也进入了高增长状态，且非常稳定。
市场从来都是用作品说话，一旦出现好作品随即拉动增长。大家都很好奇，如今女性向游戏的门槛到底是什么？
1）品质升级抬高门槛？女性向赛道的割裂与悖论
女性向游戏到底靠什么赢？显而易见的，如叠纸靠着将女性向产品的工艺、规格、体量往上拉，用Unity引擎实现了次时代效果。
《恋与深空》上线之前，叠纸曾经调研过当时玩家对测试版本的需求，最终得出结论：玩家想要的更高质量的旗舰级游戏，美术质量仍然需要提升，才能让玩家得到超预期体验。最终叠纸交上来的答卷，正是沉寂许久后焕然一新的《恋与深空》。
值得一提的是，从叠纸团队在Unite 2025大会上的分享来看，《恋与深空》在基于骨骼的布料模拟实现、实时表演控制、包括影视级管线及影视级效果打造上的投入，堪比3A游戏大作，GameLook甚至有种感受，这更像是一家PC、主机游戏厂商的技术分享，只不过最终产品形态是以手游方式呈现出来。而叠纸去年发布的《无限暖暖》也是同样的规格体量、甚至直接登录了PC和主机。
同样地，祖龙拿出开发MMO大作的虚幻引擎杀向女性向游戏，正是看中了UE在次世代产品上的表现能力，《以闪亮之名》的最终呈现效果也相当惊艳。
旗舰级女性向游戏的品质的显著提升，带动团队规模扩大，导致人力成本陡增，拔高了项目风险，让有条件追逐女性向游戏的选手越来越少——品质似乎成为女性向游戏的一道显著门槛。但事实真的如此吗？
反观休闲赛道仿佛在践行另一套成功方法论：无论是国内的《我的花园世界》，还是海外市场的《Gossip Harbor》，品质提升似乎并非其获胜的主要理由。品类割裂的背后似乎藏着一个悖论：女性向市场既要求次时代质量的游戏，也需要非次世代产品。
2）褪去颜值滤镜，高门槛藏在愈发复杂的系统里
在GameLook看来，女性向游戏其实存在更大的共性：系统耦合程度越来越高、也越来越复杂，这才是女性向赛道真正的门槛。无论休闲手游，还是旗舰级产品，核心玩法机制上都做对了三件事：剧情、养成、玩法，只是大家选择各有不同。
比如，《恋与深空》《以闪亮之名》等旗舰级女性向游戏的核心玩法、养成系统等复杂程度堪比MMO。虽然是女性向游戏，但团队需要具备开发MMO产品的功底，才能hold住如此多复杂的系统。
至于《恋与深空》系统到底有多复杂？举个例子，游戏内道具主要分为装备类、养成类、消耗类、货币类、活动类五大类，覆盖战斗、养成、社交、外观等全玩法，包括抽卡等商业化设计——几乎都能在MMO游戏里找到对应的设计。
这件事看上去好像很简单，但要把这些设计全部耦合进女性向游戏，并让玩家感受到丝滑般的沉浸式体验，难度极大。更何况，这类围绕情感驱动的女性向大作往往涉及大量的剧情演出，真正能干好这件事的厂商并不多。
做过MMO爆款，也有过SLG经验的祖龙，算是为数不多能够跟上的选手。无论是复杂系统的数值平衡、还是商业化变现能力，它都不输于叠纸。祖龙预计2027年推出的下一代全球化产品，将是对标叠纸的UE5全平台女性向大作。
再来看剧情部分，女性向游戏的套路都有一定的相似性。如休闲游戏主要以情感八卦、女频式爽剧为主要路线，同短剧有着某种相似性。
比如《Gossip Harbor》剧情：丈夫出轨赌光家产的女主离婚带女儿到岛上经营餐厅，逐步揭露小镇上的阴谋诡计；《我的花园世界》在某种程度上其实是一个路线，只是套用了古风背景：女主撞破丈夫出轨、婆家刻薄，导致嫁妆被骗，贴身丫鬟惨死，带着女儿从零开始经营花园，在拼事业过程中也认识了不同的男主……
休闲游戏的剧情都是相同路线，表现形式上也都选择了匹配关卡制的碎片化剧情。这样做的好处是，游戏在买量环节更易通过“货物对版”的剧情反转、洗脑段子等刺激的爽文剧情吸引用户。
如果说，休闲游戏是针对轻度女性玩家的服务。那么《以闪亮之名》《恋与深空》等旗舰级游戏则更重视核心玩家的积累。他们采用了强主线+大量支线剧情的RPG式做法，让玩家沉浸其中、持续投入自己的情感。虽然看上去是手游，但系统复杂程度、琳琅满目的付费点不亚于MMO。《恋与深空》甚至在玩法机制里加入了战斗表现，复杂程度更上一层楼。
3）“做加法”的时代，女性向游戏凭综合实力决胜赛道
女性向产品开发的复杂性和高品质要求，正是这类产品的开发难度所在。同时反映了女性向游戏能够大赢特赢的真正关键——靠综合实力取胜。
综合实力带来的一大优势是，中国厂商把游戏做复杂，且体验丝般顺滑这件事，确实高人一等。
比如在国外厂商率先成功的二合赛道，《Gossip Harbor》如何后来居上？不止商业化设计更精细，在运营活动的安排上，柠檬微趣的套路也明显更“高级”。《Gossip Harbor》主打长期活动，且玩家同时参与的活动数量始终保持在4—5个，峰值时可达8—10个，几乎是西方团队游戏的两倍。
广告变现方面，《Gossip Harbor》严格限制激励广告仅用于低价值奖励和物品，广告位设置也具有动态性，并非所有玩家随时都能看到广告。有分析师估算，《Gossip Harbor》的广告变现收入可能比竞品高出15%—20%——休闲游戏开发上，中国公司的套路明显要比西方公司复杂得多。
换而言之，不是说复杂系统玩家不买单，而是如何平衡的问题，只要玩家找到自己愿意付费的点，就会买单。
海外第一代的消除手游玩法单一，以King的《糖果传奇》为代表；第二代主打融合玩法，比如Playrix消除+装饰玩法的《梦幻花园》，麦吉太文主打美妆+消除的《Project Makeover》；等到柠檬微趣《Gossip Harbor》这一代，玩法上已经变为了竖版二合，游戏体验上重剧情。
如今没有复杂的系统，休闲游戏在愈发严苛的买量环境下简直难以存活。单一玩法的游戏的用户粘性和留存率已经远不及《Gossip Harbor》等拥有复杂系统的产品。
女性向游戏已经到了一个“做加法”的时代，叠纸跟祖龙不只在玩法上做加法，还在技术表现力上不断往前突破，直到再次打破用户超预期——这就是女性向游戏在产品形态上能一直赢的原因之一。
另外一个赢的原因，是用户满足的问题。一直以来男性玩家的游戏供应量都很充足，但女性向游戏的产品供应远远不够。过去两年，业内真正站稳脚跟的女性向新游戏只有叠纸《无限暖暖》。
当新产品供应不足、市场处于断供状态，女性玩家的稳定性仅仅是因为用户没有选择。另一方面，这种内卷甚至导致了用户对立的出现。
但同时，潜力用户群也在为品类注入增长新动力。面向下沉市场的微信小游戏覆盖了大量的泛用户，从而获得了新鲜血液；海外休闲市场，“遥遥领先”的中国公司也赢得了大量休闲用户流入。
左手靠着产品形态和供应量，右手靠着用户侧，这就是“两头赢”的女性向游戏能在过去两年大放光彩的原因。
女性向市场：值得中国游戏产业长期深挖的价值金矿
仔细来看女性向游戏的两大路线，相对来说，叠纸式旗舰级游戏是最难复刻的。这类游戏不仅要求厂商有很强的商业化系统的设计能力，讲故事的能力，还要有极强的技术能力，才能实现TOP级产品的表现。
无论今年GDC大会，还是去年的Unite 2025大会，叠纸将女性向游戏开发的“焚诀”进行了毫无保留地分享。但这反而让友商更加害怕，女性向游戏背后的技术、叙事、美术实现难度居然如此大。
图源：公众号“叠纸游戏招聘”
但GameLook认为，技术难点公布后，大厂反而应该对女性向游戏更有信心。行业人才密集度最高的地方正是这些大公司，如腾讯、网易、灵犀等公司不应该怯场，而是自信、从容地进场。
毕竟女性向游戏门槛的显著抬升，本质上是剩余选手加大投入、进一步瓜分旗舰级市场的最好机会。
反观休闲游戏的未来，主要难点聚焦范式创新上。《Gossip Harbor》在海外大杀四方的同时，《我的花园世界》也在国内用古装风格上演了相同的奇迹，为女性向赛道打开了下沉市场的可能性。
虽然这类产品制作难度较低，但系统的实现难度并不低。想要在下沉市场卷用户，必须将游戏的玩法调优和数据表现拉到可盈利的水平。SLG产品和休闲化女性向游戏的调优过程都很痛苦，回本周期很长，对资金实力提出了更高的要求。
一如手握亿级爆款的海外厂商Metacore，基于已经得到市场验证的核心玩法系统组合，却经历了十五连败，没能拿出第二款亿级流水的产品。反观柠檬委屈在合并赛道一路披荆斩棘，不断寻找新题材突破。仅靠两款头部产品，柠檬微趣月流水已经稳超10亿大关。
休闲化女性向游戏的难点在于，一款产品的回本周期动辄十个月起跳，只有调优到数据表现成熟的版本后才有勇气大规模买量。这意味着，只有资金实力强大的发行大佬，才能够承受核心玩法的验证，以及配套的商业化系统的调试。
比如，点点融合休闲与合并玩法的《Tasty Travels: Merge Game》自2025年5月启动密集运营活动以来，增长曲线持续上扬，目前月流水已经破亿，可能会成为2026年增幅较大的休闲新爆款——这就是SLG大佬转型做休闲化游戏的正常思路。
然而，休闲化女性向游戏还需要一个能讲好“女性用户感兴趣故事”的团队，这是最大的难点。不单单是国内用户喜爱，出海后还需要让存在文化区隔的欧美T1级市场玩家认可，难度不小。
有意思的是，目前中国短剧出海通过本地化包装，已经在海外大杀四方。意味着“讲海外用户感兴趣故事”的能力已经不是限制国内团队的瓶颈，关键在于厂商有没有胆量下场验证女性向游戏。
可以预见，旗舰级游戏路线未来必然会是大厂云集。无论是叠纸《恋与深空》、还是祖龙的《以闪亮之名》，长线表现都很稳定，甚至仍然保持高增速。潜力巨大的女性向大作，大厂没道理不跟。
至于休闲赛道，可能需要市面上更多有资金实力支撑起数据调优的发行商。GameLook认为，他们未来也会逐步加入休闲化女性向游戏的竞争中。
经历了这么多年的品类爆发和厂商互搏后，女性向赛道能打的选手似乎变得越来越少。但GameLook认为，2025年更像是一个品类触底反弹大年。在大量标杆性产品的指引下，越来越多厂商已经认识到，女性市场对中国游戏产业而言，已经成为一个长期可持续开采的巨大金矿。
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