蘋果最快今年夏季在地圖服務加入廣告，商家可競標搜尋曝光位置，模式類似 Google 地圖，進一步擴大服務收入來源。

蘋果為了進一步衝刺其每年貢獻上千億美元的服務事業，似乎準備向其原生應用程式的「純淨體驗」開刀。根據彭博新聞記者Mark Gurman取得消息，蘋果計畫最快在本月宣布、並且將在今年夏季正式於「地圖」 (Apple Maps)App中加入廣告投放機制。這項舉動不僅標誌著蘋果廣告業務的版圖擴張，更反映出在面對全球監管機構對App Store分潤政策的打壓之下，蘋果正急於尋找下一個穩定且龐大的營收增長點。

借鏡Google與Yelp：以關鍵字競價提升零售商曝光

雖然蘋果尚未對此做出正式回應，但這項傳聞其實已醞釀多年。根據Mark Gurman的推測，Apple Maps的廣告模式預計將與Google Maps或Yelp相似，分別包含：

• 關鍵字競價：當使用者在地圖搜尋列輸入「咖啡店」、「修車廠」或「飯店」時，付費購買廣告的品牌或在地零售商，其地點資訊將會優先顯示在搜尋結果的頂端，或是在地圖上以更顯眼標記呈現。

• 精準投放：結合使用者的地理位置與搜尋意圖，提供具備商業轉換價值的地圖資訊。

事實上，蘋果目前在App Store的搜尋結果、Today標籤分頁，以及Apple News應用程式中都已經存在廣告投放。因此，將這套趨於成熟的廣告分潤模式搬到使用頻率極高的「地圖」App，對蘋果來說是個極其自然且低風險的商業延伸。

法規壓力下的轉身：服務事業部的新成長動力

蘋果之所以在此時積極推動地圖廣告，背後的財務動機相當明顯。

目前蘋果的服務事業部每年穩定貢獻約1000億美元營收，佔公司年度總營收的25%左右。然而，這一塊「金雞母」目前正受到全球監管機構的強力挑戰，包含歐盟的數位市場法 (DMA)與美國司法部的反壟斷調查，都迫使蘋果必須開放第三方軟體市集，或是調降分潤比例。

為了彌補潛在的App Store營收損失，地圖廣告成為一個巨大的未開發礦坑。考量到全球有超過10億台活躍的iPhone裝置，地圖廣告帶來的在地化廣告收益，將能有效墊高服務事業的營收天花板。

分析觀點

蘋果在「地圖」中塞入廣告，雖然在商言商是必然的選擇，但對其品牌形象而言是一把雙面刃。

過去，蘋果地圖一直以「無廣告、無追蹤、純淨介面」，作為對抗Google Maps的主要訴求。一旦導入競價排名，如何確保搜尋結果的「公正性」與「實用性」將成為一大考驗。

畢竟如果使用者搜尋「最近的加油站」，卻因為廣告標案而優先看到3公里外的加盟店，而非轉角的加油站，這種體驗的落差極可能導致用戶加速流向其他導航工具。

不過，從Apple News與App Store的情況來看，蘋果對於廣告的視覺呈現通常極為節制，力求不破壞系統的整體設計質感。對於一般用戶來說，如果廣告能以「推薦店家」的形式提供折扣或有用資訊，接受度或許不會太低。這場「地圖保衛戰」的關鍵在於：蘋果能否在賺取廣告利潤的同時，依然守住其標榜的「以人為本」的使用者體驗？