【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/最近两年，休闲手游正不断成为全球手游市场的一个关注焦点。开年不久，业内就传来一条令人瞠目结舌的并购消息：去年8月，一家名为Loom Games的土耳其团队推出的休闲解谜手游《Pixel Flow》上线以后迅速走红，仅4个月实现月流水破2亿人民币。而当大家还在感叹休闲赛道再出新爆款之时，沙特土豪PIF旗下的手游发行商Scopely，就光速宣布收购土耳其公司Loom Games大多数股份，估值超过10亿美元。

事实上，尽管过去几年休闲游戏一直被认为是游戏行业的“边角料”，许多研发团队都认为休闲游戏无法体现出游戏研发实力。但实际情况是，从游戏的商业成绩表现来看，休闲游戏赛道的重要性正在越来越高。

而就在昨天，彭博社报道腾讯正计划收购近几年全球休闲游戏市场爆款产品《Block Blast!》开发商Hungry Studio的少数股权。根据三方数据平台，《Block Blast!》的DAU已经达到7000万，MAU达到3亿。其过去12个月的预估下载量高达2.6亿次，是2025年全球手游市场下载量排名第一的手机游戏。

然而腾讯下场想投资一家休闲游戏公司或许会显得有几分另类，毕竟腾讯自从提出长青游戏战略以来，在公开场合谈论更多的往往是高品质跨平台旗舰项目，最近几年腾讯在海外市场的几次高调投资也包含各种3A单机游戏团队。

但实际上休闲游戏是全球游戏市场一个十分重要的隐藏板块，腾讯虽然没有对外高调地表示对休闲游戏赛道的重视，但其实他们很早之前就悄悄地在休闲赛道布局，对于休闲游戏的“集邮”一直没停，这次的《Block Blast!》就是其中之一。

新时代“俄罗斯方块”，创造了休闲游戏奇迹

首先还是再简单介绍一下《Block Blast!》这款产品，其实很多人对这个全球休闲赛道爆款都十分熟悉了，如果用一句话总结就是“新时代的俄罗斯方块”。

具体而言，游戏的玩法类似于俄罗斯方块，玩家需要改变方块的位置和摆放方向进行消除。在此基础上，《Block Blast!》向着轻松解压的方向更进一步，把原先俄罗斯方块的无尽生存、后期加速方块掉落的会给人紧迫感的模式，改变成了关卡制，提供给玩家阶段性的即时反馈，与此同时也把方块掉落这种限时模式，改变成了解谜形式，即玩家没有时间压力，可以慢慢思考方块如何摆放。

除了经典玩法之外，游戏还提供了由不同关卡以及关卡目标组成的剧情冒险模式，《Block Blast！》也相当保守地没有在自己“二向消除”的玩法之上，大幅创新，引入各种新的机制为玩家创造困难。大多只是为每个方块赋予不同形状颜色的宝石，然后要求玩家消除足够数量的宝石。

游戏的商业模型则是纯IAA变现，并且广告形式也十分佛系，主要是两种。其一是当玩家一局游戏失败后，系统会弹出看广告继续游戏的选择；其二是经典的横幅广告，在玩家对局中会在屏幕下方展示。

而在GameLook看来，抛开玩法机制上的设计，《Block Blast！》最引人瞩目的一点是它的留存率，相比起同类型产品，甚至是所有手游产品来说，都堪称恐怖。

2024年底，《Block Blast！》开发商Hungry Studio曾经官宣游戏的DAU突破4000万、MAU达到1.5亿。

而根据三方数据平台，游戏自2022年上线以来截止2024年底，全球总下载量超过3亿，如果不太严谨地进行估算，《Block Blast！》上线到2024年的下载游戏的玩家中有接近一半都留下来没跑。

而如今又是一年时间过去，2026年《Block Blast！》的DAU增长到7000万、MAU达到3亿，同时过去一年时间新增下载量为2.6亿，这意味着去年《Block Blast！》的年用户留存率又达到了接近50%。

一款休闲手游拥有近50%的年用户留存率是什么概念？根据三方数据平台的测算，全球休闲游戏品类中，头部休闲游戏（头部25%产品）的平均次日留存率是28%，平均7日留存率为6.7%、平均28日留存率为2.1%，而如果是腰部休闲游戏，这三个留存数据则会变为20%、3.5%以及0.7%。

从这个角度来看，《Block Blast！》的高用户留存率水平几乎脱离了一般游戏的范畴，开始迈向工具型平台型APP的行列，玩家基本下载了游戏就不太会删除。在GameLook印象里，可能只有消消乐这种超级经典的产品，或者是Miniclip（腾讯海外子公司）收购的休闲游戏厂商Sybo旗下明星产品《地铁跑酷》能够达到这个水平。

下一个问题是《Block Blast！》的收入水平会如何，根据三方平台数据，休闲游戏单用户获客成本约0.2美元，因此保守估计《Block Blast！》每月的买量营销支出在5000万元以上。而游戏因为没有内购收入，全部依靠IAA产生的广告变现流水。这其中只有欧美T1市场的游戏下载量具备较高的广告价值（《Block Blast！》的欧美市场下载量占全球的20%左右，美国占10%），按照超休闲游戏的ARPDAU平均水平来计算，GameLook估计单月广告流水可能达到1.5亿-2亿人民币。

这意味着仅《Block Blast！》一款游戏的的全年利润就可能超过10亿人民币，而按照当前市场对于休闲游戏厂商的常规市盈率计算，GameLook认为Hungry Studio的估值将在100亿人民币以上。

从游戏长线发展前景的角度来看，GameLook认为尽管《Block Blast！》去年呈现出了十分强劲的用户增长势头，但在用户规模上，游戏的增长是有上限，制约其未来发展上限的是全球手游市场中还有多少对于方块消除类玩法感兴趣的休闲用户。

然而用户增长只是一个方面，《Block Blast！》在收入增长方面却拥有非常大的空间，这是因为游戏目前的超高DAU和超高留存率就如同一座“待开发的金矿”，并且目前《Block Blast！》的商业化模型相当克制，未来如果在适当的时机进行混变模式尝试，引入内购道具，哪怕是很简单的非数值型道具、如皮肤，都有可能带来巨大的收入增量。

腾讯长青游戏战略会包含休闲游戏吗？

回到文章开头的问题，腾讯为何会布局休闲游戏赛道，并将《Block Blast！》选为集邮目标。其实从过往腾讯高管马晓轶对于长青游戏战略的相关表述来看，腾讯会给人一种更加在意跨平台旗舰级产品的感觉。

例如去年马晓轶曾经在媒体采访中提到，全球符合腾讯长青游戏标准的产品大概有70款，腾讯内部手上有14款，外部投资公司手上有8款，而整个2024年跨过长青游戏收入标准的新游戏只有《绝区零》《鸣潮》《恋与深空》《Helldivers 2》《黑神话：悟空》《三角洲行动》六款。

事实上，许多人都清楚最近几年全球手游市场收入排行榜前列的有好几款都是休闲游戏。那么为什么腾讯很少提及休闲游戏？

GameLook认为这主要还是因为腾讯现有几大研发工作室的大兵团作战模式，倾向于去做更加能体现游戏工业水平的高品质旗舰游戏，休闲游戏确实不太能直观地体现出团队的研发实力。

但其实腾讯是有专门的团队去进行全球休闲赛道布局，2015年腾讯收购国外休闲游戏巨头Miniclip，随后更是以子公司Miniclip为载体，频繁在全球休闲赛道上出手，收购/投资了大量休闲游戏团队。

这其中比较知名的包括2024年以12亿美元（约合86亿人民币）的价格全资收购休闲游戏公司EasyBrain；2024年收购了《PowerWash Simulator》开发商 FuturLab；2022年并购知名休闲游戏《地铁跑酷》的开发商Sybo……

根据2024年Miniclip CEO在GameLook的采访中所说，被腾讯收购以前Miniclip旗下的工作室数量只有2个，而到了2024年Miniclip旗下的工作室数量已经达到17个。

Miniclip CEO，Saad Choudri

除此之外，腾讯自己还在2020年投资了被称为“小游戏之王”的Voodoo（并购金额与股权细节未披露）。可以说腾讯很早就在关注休闲游戏赛道，并且在海外进行了相当多的布局，只不过腾讯很少在国内公开场合去谈论这些稳定。

而如果分析一下腾讯对于投资休闲游戏产品的偏好就会发现，他们更倾向于收入具备一定规模、有长期稳定性、用户长线留存率高，最好还是大DAU游戏的产品。典型例子包括Sybo的《地铁跑酷》，Miniclip的《8 ball pool》，以及这次腾讯意图投资的《Block Blast！》。这些产品的共同特征就是玩法经典，但游戏表现十分稳定，能够持续经受同玩法类型竞品的冲击、依旧保持长青。

值得一提的是，对于休闲赛道的另一头内购型产品，腾讯下手的次数还比较少，这或许是因为内购型休闲游戏产品对于买量的依赖程度更高，自然新增量占比较低，同品类游戏竞争激烈，因此腾讯对此类产品的态度会更加审慎。

这其实也从侧面解释了，为什么腾讯会对纯IAA广告变现为主、上线三年多时间用户规模依旧持续暴涨的《Block Blast!》如此感兴趣。

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/

近日，腾讯子公司Supercell宣布将自己的首款游戏《Hay Day》（国内叫做《卡通农场》）授权给一家名为Playabit的英国研发商，开发一款IP衍生的休闲游戏《Hay Day Match》，预计将在本月晚些时候率先在印度、印度尼西亚和菲律宾进行软启动测试。

尽管《Hay Day Match》目前尚未测试，也没有实机试玩视频，但其实从游戏名字就能见端倪，它令人想到了国外休闲市场，乃至整个手游市场（尤其是欧美地区）月流水收入超10亿人民币的头部三消产品《Royal Match》。

而《Royal Match》是一款三消游戏，从《Hay Day Match》官网放出的KV图也能发现，游戏确实是一款关卡制的三消游戏，并且融合了《Hay Day》的IP元素。

 

能够发现《Hay Day Match》是关卡制三消游戏

关于《Hay Day》，这本身是一款发行于2012年的模拟经营游戏，虽然知名度上比不过Supercell后续的《部落冲突》、《海岛奇兵》等产品，但是其累计下载量达到了数亿次，作为Supercell首款游戏也算得上是他们“梦开始的地方”。

《Hay Day》发布近14年来，截止2026年2月，《Hay Day》的月流水收入还有1.5亿元左右、月下载还有200万次。而从游戏题材和IP风格调性来看，改编成休闲三消游戏十分契合。

那么为什么Supercell不自主研发而是将IP授权给其它研发商？

GameLook认为这大概率是因为Supercell本身是一家对研发品质精益求精的工作室，而他们自成名作《部落冲突》开始，后续每款游戏基本或多或少都会包含战斗内容，像《Hay Day Match》这样纯粹的关卡制三消解谜游戏、且更偏向女性玩家的游戏，Supercell其实没有太多经验，也不在他们的舒适区，因此选择授权给外部研发商。

另一方面，Supercell选定的研发团队Playabit也不是随随便便选择的，事实上这家由土耳其人创立的英国工作室，也大有来头。

根据外媒mobilegamer报道，Playabit由Tugrul Atak、Ayhan Sahin 和 Ant Sengelli在2021年创立，而这三位创始人均来自Peak Games（已被Zygna收购），并深度参与了Peak Games爆款三消产品《Toy Blast》和《Toon Blast》的研发工作。

说到Peak Games，这可谓是欧洲休闲手游市场的老资历与黄埔军校，尤其在三消游戏赛道更是数一数二。目前在全球风头正盛的土耳其厂商Dream Games（即《Royal Match》的开发商），其几位创始人全部都是Peak Games的前员工。

因此这次Supercell将自己的出道之作，交给Playabit去改编三消休闲游戏也算是专业对口，而对Playabit来说，他们目前也暂时没有一款招牌产品，这次能找到《Hay Day》这样用户过亿的经典IP也是一个难得的机会。

从全球休闲游戏市场来说，虽然IP改编的游戏并不多，但近期还是有成功的案例。比如去年Playtika发行的迪士尼IP改编纸牌游戏《Disney Solitaire》，上线不到三个月就实现了月流水破亿。

说完《Hay Day Match》这款产品本身，还有一个值得关注的问题是腾讯在休闲赛道上的动作。事实上，不久之前GameLook才刚刚报道腾讯有意向投资《Block Blast!》的香港开发商Hungry Studio，而《Block Blast!》堪称目前全球休闲游戏市场上的超级爆款，其2025年全年2.6亿次的下载量让它成为全球手游市场下载量排名第一的游戏，7000万的DAU在休闲游戏赛道内也位居前5名。

同样是在最近，腾讯全资孙公司，《地铁跑酷》开发商Sybo（腾讯子公司Miniclip的子公司）也推出了全新续作《Subway Surfers City》。游戏上线后迅速横扫全球市场，成功登顶90个国家和地区的iOS游戏免费榜。

Sybo新作《Subway Surfers City》

有意思的是，如果复盘腾讯在休闲赛道上的一系列动作，包括投资Hungry Studio、多年前收购休闲游戏大佬Miniclip并以Miniclip为主题，投资/收购大量休闲游戏团队，我们就能发现腾讯的目标基本都集中在海外休闲游戏市场。

前段时间在我们介绍腾讯投资Hungry Studio的报道中，后台也有玩家留言表示“为什么腾讯不自己做一款休闲游戏”。这其实就是在问为何腾讯对于休闲赛道的布局主要集中在海外市场，国内却几乎不去做自研休闲产品。

GameLook认为这主要有两方面的原因。一方面是如我们此前所说，腾讯目前在国内的几大工作室群，都是以大兵团的形式作战，其团队规模和研发管线天然地更适合做具备一定体量的高品质游戏，而PC主机复兴与跨端游戏流行恰好是最近几年全球游戏市场的一个重要趋势，因此腾讯国内研发团队自然将更多精力放在了更能体现研发实力与游戏工业水平的跨端旗舰级项目上。

另一方面，腾讯不在国内游戏市场研发休闲游戏产品，不等于他们在休闲赛道上没有布局。

事实上最近几年，国内绝大多数休闲游戏团队都已经汇聚在小游戏平台，而腾讯恰恰掌握着微信小游戏这一最重要的平台。因此腾讯在国内休闲游戏市场更多地是充当平台方和渠道方的角色，无论是IAP游戏的内购分成还是IAA游戏的广告分账，腾讯都吃到了休闲游戏赛道发展的红利。

同时腾讯也十分重视自己作为国内小游戏赛道基建者的身份，对于小游戏生态构建、开发者服务方面也投入了很多心血。所以从这个角度来说，腾讯在休闲赛道没必要既坐庄又上桌当牌手。

当然，腾讯对于休闲赛道的战略规划其实也与他们整体的长青游戏战略是保持一致的，他们更青睐具有长期稳定性、用户长线留存率高的产品。

因此Supercell将自己的IP授权给第三方开发商做休闲游戏，某种程度上也是在进行风险隔离。未来如果《Hay Day Match》长线利润率、留存率表现一般的话，那它就只会是一个腾讯放出去的IP改编产品，若表现好的话，Supercell可能就会收购Playabit将其“转正”、直接收购该公司。

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/过去几年，休闲游戏和超休闲游戏赖以为生的”低价买量+广告变现”模式，正在多重压力下加速崩解。

一方面随着移动互联网流量见顶，各大广告平台的竞价愈发激烈，超休闲游戏赖以生存的低CPI神话日渐消退。再加上苹果IDFA等隐私保护政策的冲击，直接摧毁了以精准定向投放为核心的买量模式，广告主的投放效率大幅下滑，整个超休闲生态开始松动。

面对这一局面，整个行业给出的答案几乎如出一辙：向混合变现转型。

混合变现的本质，是用更深度的Meta玩法（养成、收集、社交、赛季通行证等）将轻度玩法的用户留存更长时间，将原本”玩几分钟就卸载”的泛用户，逐渐转化为愿意为便利性、加速感和情感满足感付费的深度用户。

而在这一背景下，率先蹚出这条路的Habby，近几年可以说是毫无疑问的爆款制造机。

从2019年年的《弓箭传说》到后来的《Survivor.io》《Capybara Go!》等多款产品，在”轻度玩法+中重度成长”理念的指导下，Habby逐渐摸索出了一套独特的”成功产品公式”：成瘾性休闲核心玩法 + Roguelike元素 + 外围养成体系。

正是有了这套成熟的”Habby方法论”，这家公司得以在不同题材和核心玩法上持续复制成功。而现在，他们又准备把这套框架套用在一个全新的题材上——骰子。
用骰子重新定义Habby

Habby近期已在印度、菲律宾等部分地区对《点点英雄：骰子传说》（Dicero）进行了软发布，全球预注册同步开启，目前App Store显示预计将于2026年4月22日正式上线。

这与Habby一贯的测试策略高度吻合，先在CPI相对较低、用户行为与欧美市场具有一定相似性的东南亚市场跑通数据，再决定是否扩大买量规模。

回到游戏本身，《点点英雄：骰子传说》的核心机制围绕骰子驱动的运气与策略展开，每场战斗都以一次骰子投掷作为开始，投掷结果决定玩家在该局中能够构建的技能组合和能力强化。

这一设计与Habby过往产品的核心循环逻辑一脉相承，但增加了一个前置的随机性”门控”：传统Roguelite游戏（如《弓箭传说》）通常是在击杀敌人获得经验值升级后，从随机技能列表中挑选，随机性出现在”奖励选择”环节。

而Dicero则将随机性前置到了”资源获取”环节本身，骰子在游戏中扮演的是也”技能触发器”的角色。

官方描述为”掷骰征服——投掷你的骰子，释放强力技能”。这意味着投掷骰子的结果将与技能系统深度绑定：不同点数可能对应不同的技能类型或技能等级，玩家需要在随机的骰子结果基础上，灵活调整战术，发挥技能间的协同效应。

简单来说就是，投出什么点数，就获得什么技能，强迫玩家在既定的随机结果里寻找最优解。

这种设计的内核与Roguelite的精神高度契合——接受不确定性，并在每次不同的随机起点上找到自己的节奏。区别在于，骰子元素让这种随机性变得更加具象化、戏剧化，投出点数的瞬间本身就是一个视觉和心理上的爽点。

玩法设计浅显易懂，玩家无需复杂教程即可上手，随着游戏推进，可以逐步解锁数以百计的独特技能和装备，慢慢建立自己的战斗策略并击败敌人；每次游戏流程的体验感都有所不同，不易产生重复感。

不过虽然游戏的基础逻辑依旧是利用随机打造爽感，游戏依旧有不少亮眼之处。就比如与《弓箭传说》系列的俯视角设计不同，Dicero采用了第三人称视角，同时摒弃了卡通画风，转而呈现精心制作的像素美术风格。

随着玩家在像素风格的关卡环境中不断推进，可以解锁并组合数以百计的独特技能和装备。爆款战斗内临时强化（即局内加成，每局重置）和Meta层永久成长（装备、宠物、角色属性等）两套并行系统。

前者服务于每一局战斗的多变性和爽感，后者则承担长线留存和深度变现的功能。

从试玩来看，这款游戏采用了典型的Habby设定。局内相当好理解，各种三选一的拍戏成长，至于局外，这意味着玩家可以预期在Dicero中看到赛季通行证、闲置收益、各类限时活动、英雄/角色收集、装备强化等一整套已经在前作中经过充分验证的Meta功能。

这些功能共同构成了游戏的”留存骨架”，让核心玩法之外的每一分钟都有意义，也让每一个消费决策都有明确的驱动力。

而围绕着一套局内外的骨架，Habby在《点点英雄：骰子传说》的商业体系遵循以下结构：

硬通货，即主要通过内购获取，用于抽取高品质装备/技能、刷新商店、购买体力等核心加速行为，是付费用户的主要消费锚点。

软通货，即通过游戏内战斗、关卡掉落、闲置收益等方式获取，用于常规升级和基础强化，为免费用户提供稳定的成长感。

广告变现，激励视频广告会嵌入在多个摩擦节点，例如续命复活、获取额外体力、开启额外骰子次数、加速资源产出等，向不愿付费但愿意用时间换资源的”中间层”用户收取”注意力税”。

首充包与限时礼包：$0.99-$4.99的超低门槛首充包专门设计用来突破玩家的首次付费心理防线，一旦完成首次消费，后续的月度订阅、成长基金等产品的转化率将会显著提升。

游戏的内购内容并不少，部分内购还相当昂贵

这套体系的逻辑核心，是将用户精确分层：完全免费玩家靠广告变现；轻度付费玩家靠低价礼包和月卡；中度付费玩家靠赛季通行证和成长基金；重度付费玩家靠顶级装备和限定内容的稀缺感驱动。

每个层级都能找到自己的消费定位，整体ARPU因此得到有效拉升。

骰子基因溯源：111%？

如果说《点点英雄：骰子传说》在玩法和商业模式上都能用”Habby方法论”解释，那么”为什么偏偏选择骰子这个题材”，则需要另一条线索来理解。

这条线索，指向了Habby的一个重要战略伙伴，即韩国游戏开发商111%。

111%是一家以创新玩法见长的韩国独立游戏公司。他们的游戏组合中，骰子元素是反复出现的母题：早有《Random Dice》系列在塔防领域积累了庞大用户群体，后又推出了《Heroll: Dice Roguelike》等游戏，将骰子机制与各种题材玩法进行融合。

可以说，在《Lucky Defense》之前，骰子不只是111%的一个产品选题，而是他们经过多年验证、已然成熟的核心设计DNA。

而就在2025年10月，Habby与111%正式宣布在新加坡成立合资公司。根据协议，111%继续负责韩国本地的发行业务，合资公司则专注于国际市场的发行和运营，双方将共同委派管理层，旨在打造下一代全球移动游戏大作。

这次合作的战略逻辑一目了然：111%拥有充沛的创意力和独特的玩法实验精神，却缺乏全球化运营和规模化买量的能力。

Habby则恰恰相反，他们有全球市场的深度经验、成熟的混合变现体系和精准的用户获取能力，但需要持续的创意注入来维持产品的新鲜感。双方的互补性极为显著。

在Habby CEO Stephen Wang的表态中，他特别提到对111%创造力的”深度钦佩”；而111% CEO Kang-an Kim则将这次合作定位为”111%创意开发DNA与Habby全球发行专业能力的大胆融合”。

从时间线来看，合资公司宣布成立约5个月后，Dicero正式浮出水面并开启测试。仔细对比两款游戏，可以发现Dicero与111%旗下的《Heroll》存在大量相似之处：同样是骰子驱动的Roguelite RPG，同样采用像素美术风格，同样融入了类似的游戏元素。

当然，目前尚无官方声明明确指出Dicero直接源自111%的游戏原型，但种种迹象都强烈暗示，Dicero很可能正是Habby将111%的骰子设计实验与自身框架深度融合的一次尝试。

至于该游戏在国内的前景，虽然骰子作为一种游戏元素，确实与棋牌游戏有着天然的文化关联。在国内版号审批日益趋严的背景下，这一题材是否存在合规风险，是业界不得不思考的问题。

然而，从多个维度来看，骰子题材在国内过审的可能性其实相当乐观。比如《大富翁》系列游戏，其核心机制就是掷骰子决定行动，更何况《点点英雄：骰子传说》的骰子机制在本质上是技能选择工具，而非赌博行为。

综合来看，《点点英雄：骰子传说》的骰子主题本身不构成实质性的合规障碍，其国内落地的概率并不低于一般混合休闲游戏。

结语：

《点点英雄：骰子传说》的出现，在GameLook看来，并非Habby的盲目试水，而是其在“混合变现+休闲Roguelite”这条王道上的又一次积极尝试。

通过引入自带成瘾性与策略深度的“骰子”机制，配合已经被《弓箭传说》和《Capybara Go!》反复验证的数值养成骨架，这款游戏一旦测试成功，或许能成为Habby全球产品矩阵中的又一匹创收黑马。